微软收购诺基亚 浅析Lumia品牌现状与面临的困难

　　9月3日微软以72亿美元收购诺基亚手机业务的消息在全世界炸开了锅，无数的诺粉心里像是倒了五味瓶，不是滋味。个人情感上面来说确实是这样的，但是商场中，利益才是一切活动的核心。

　　此次收购之后Lumia品牌将会与诺基亚脱离关系，以后手机依旧沿用Lumia品牌，但是上面也将不再有诺基亚的LOGO。微软接管了Lumia品牌，诺基亚多年积累下来的粉丝只能怀念过去，这对微软来说并不是个好消息，从某种程度上来说，微软要推广Lumia必须从头开始，因为诺基亚的粉丝不太容易接受Lumia手机上面贴着微软的LOGO，非诺基亚的粉丝一时间接受WP系统也不是一件容易的事情。再有就是其他手机厂商孤立WP系统，在微软收购诺基亚手机业务之后，HTC就宣布不再支持WP系统，没有其他手机厂商的参与，在推广方面微软会非常的被动。虽然有人确实是喜欢WP系统，但是这群体人数确实太少，不足以支撑Lumia品牌的生存与发展。所以说Lumia品牌得从头开始公关，这是微软收购此品牌的现状。

　　WP生态系统资源匮乏是致命伤。这已经是众所周知的事情，此处就不再过多的赘述。客观来说WP系统给人的体验确实非常的流程，这不输给比安卓和ios两大系统，但是树的枝干再大，却树叶稀疏看上去也是死气沉沉。如果你是一个乘凉者也会选择去安卓或者ios这种枝繁叶茂的树下乘凉。

　　微软要壮大自己，实现“软”与“硬”的结合是大势所趋。只不过把这不被看好的收购变成一件好事过程是非常的艰辛。诺基亚团队的开发创新能力是毋庸置疑的，再加上微软的在软件方面的开发能力，制造出革命性的产品也不是没有可能。如果能制造革命性产品的话对Lumia品牌的推广将变得易如反掌，但在如今智能手机发展成熟的基础上再推出一款想要取得像iPhone 4那样的效果的手机实在是太难。

　　如果不能推出革命性产品，Lumia品牌就真的没有机会了吗？如果是这样微软也不会收购诺基亚手机业务。其实诺基亚已经为该品牌奠定了发展该品牌的优势：差异化。首先Lumia手机的品牌辨识度非常的高，而且手机的设计偏向年轻化，如果能吸引到年轻人的眼光就为其长远的发展奠定了基础。要知道年轻人追求自己个性的愿望非常的强，而且敢于尝试新的东西。如果微软能够满足那些尝鲜的年轻人好奇心以及个性化需求，要人们接受他也不那么难，只不过这个过程将非常的长，微软有这个实力相信也有这个耐心，因为他们已经做好了战斗10年的准备了。

　　持久战单靠差异化也是不够的，你现在有的人家将来也会有，利用自己的暂有的优势解决自己的短板才是关键。微软必须用自己的优势来扶植手机应用开发商，给他们开发WP系统应用的信心弥补自己的不足，这个才是关键。

　　Lumia品牌脱离了诺基亚，去掉了诺基亚的LOGO之后便没有了粉丝，WP系统的忠实用户非常的少，要想重新获取人心，这件本身就是一件非常的难的事情。再有就是WP系统应用资源缺少，很难有人愿意为此买单。微软如果想壮大Lumia品牌，就得依靠自身的差异化来争取时间，采取措施鼓励开发商开发WP应用，增加应用数量。如果微软要在手机业务上面站稳脚跟就必须解决这两大难题，这个过程也将非常的艰难。