“陪太子读书”太假 一起发财才是真

　　“6.18京东店庆”已经落下帷幕，但围绕它的议论仍然不断，即便是进入了7月，还是会有一些“是非文”出炉。其中有一个观点比较有意思，大意是说“6.18京东店庆”是京东的节日，京东按照自己的节奏在准备，其他电商是来玩票的——价格战实际上是陪“京东”这个太子读书。这个观点乍看下没错，再细细思考下，就觉得此观点只抓住了表象，没有抓住本质。表象是什么？表象是各大电商降价促销。而本质是则电商抓住一切机会赚钱，去年的“著名”的“8.15电商价格大战”以及另外几场战役，电商事前红脖子红脸的，事后无一例外的成为销售胜利者，有哪家亏了败了？今年上半年的“6.18京东店庆”也依然如此。
　　来自不卖货的第三方51比购网的数据很清楚的显示在6月18日前后三天的订单量和订单额全线飘红。订单增长量最多的是京东、国美，次之是苏宁，最后则是天猫、亚马逊等，无一负增长。而在订单额上，国美、京东、优势领跑，无一负增长。不论是从订单增长量来看还是从订单额上来看，京东都不是一枝独秀的，甚至两项对比都没有一项是第一。
　　而致力于构建厂家直销新模式的手机门户网站百信手机网提供的数据也表明，在6月18日前三天的各大电商网站访问流量除了天猫在18日前略有下滑外，绝大部分呈现不同程度增长的态势，其中京东从16日至18日的流量出现爆炸性增长，令人侧目。不过这也不能说明京东是此次电商大战战果最辉煌的一个，相反结合订单额和订单量两项数据来看，京东是招来人，但没最大化的留住人，一些消费者转向了其他的电商平台，实际上还是有损失的。
　　在京东店庆当日，各大电商的表现则可以参考一份来自大智慧阿思达克通讯社的数据分析。该数据以18日为点进行追踪，得出“京东商城当天家电销售额7.5亿元，天猫电器城当天销售额突破13亿元，国美在线当天网站销售额2.2亿元，易迅网当天销售额1.0亿元，苏宁易购当日订单总量同比增长350%”的结论。从这里不难发现天猫在此日的销售额是最高的，从17日的回落到18日的增长，天猫很形象的“再现”了猫捉老鼠的准备过程。京东访问流量增长最大，但订单额和订单量不是最大，这个问题真的是出在了传闻已久的“忽悠消费者”的问题上？不过这是另外一个问题，暂且不论。
　　颇有意思的是，7月2日网上出现一篇采访文章，在谈到如何看待17-19日三天网购高峰期的销售业绩时，京东CMO蓝烨表示：“这三天高峰，京东自营奶粉卖了40万桶，笔记本12万台，手机50万部，家电15.9亿。18当天，自营茅台每分钟能卖100 瓶，3小时卖了2万瓶。全月销售额同比翻一倍。17到19三天订单总量700万单，近50亿。POP 平台增长200％，主要是服装、家居、食品。”电商店庆日销售业绩飘红不是新闻，销售惨淡那才是新闻。
　　总之，从以上的数据显示，电商大战高峰期三日前后，各大电商的销售业绩全线飘红是不争的事实。无论是第三方的数据监测，还是参战电商的表态，都能印证“6.18京东店庆”无一败者，相反均是大获全胜。从全局的角度来看，“太子”京东只是一个名号，一个噱头，真正要做的是搭个台大家一起演“生旦净末丑”，大家一起来赚钱。
　　为什么说大家一起赚钱，而不是京东刘强东四处找对手找“靶子”，一副你死我活的样子呢？大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米本是资本主义赖以存活的规律，若大鱼太贪婪，小鱼不够吃，连虾米都不放过，到最后大鱼还能吃什么呢？这个道理那些电商大佬不会不懂，只是心照不宣不说破罢了，虽说表面上动刀子动枪的，但基本的心态是有钱大家一起赚嘛，何必要死要活的呢，去年如此，今年上半年如此，下半年国庆、十一天猫店庆照样如此。