HTC渴望被了解 市场战略将改变

　　HTC CMO何永生接受《华尔街日报》采访时透露，今年HTC的市场战略将会大转变，包括停用现有的“Quietly Brilliant”广告宣传语，他觉得这一标语不适合HTC，因为现状是大量创新没有被外界发现，HTC必须高调起来。终于，HTC要向自己的Slogan开刀了，这是HTC打算“洗心革面”的重要一步。
　　何永生是近两年来HTC的第三任CMO，于今年1月份上任。在上任之初获得的第一项任务就是执行全新的营销战略，内部称为营销2.0，而此次更改Slogan也在战略之中，HTC亟需展现出“勇敢秀出自我”的个性。

　　Quietly Brilliant是2009年10月份提出的，用来映衬当时HTC蒸蒸日上的品牌，HTC形容Quietly Brilliant“以谦和的态度，造就美好事物”。但HTC飞速增长的那两年靠的并不是谦和的态度，而是借助智能手机发展的东风以及欧美运营商，在如今竞争日益激烈大环境下，这一品牌形象显然已经落伍，所以HTC果断放弃。

　　事实上，HTC的转变早在今年初就开始了，HTC的多位领导人多次公开强调会加强营销。为了阻击对手，HTC 在三星Galaxy S4发布会场外提供HTC One体验机，并在Twitter上打出话题“#theNextBigFlop”来嘲讽三星的“The Next Big Thing”，而HTC中国区总裁任伟光更是史无前例在发布会结束后接受媒体采访，点评 HTC 和三星。这一系列的举措十分具有攻击性，HTC的风格转变很快。此前在接受采访时，任伟光说到HTC将会启动有史以来最宏大的营销计划，打算将投入做到全球手机业　　　　　　　　　　 　　第三何永生则将这一数字量化，他说相比去年，2013年的营销费用会增长2.5倍，在传统媒体上的投放也将翻倍，这映衬了HTC有多么渴望被外界了解。只不过HTC这种雄心壮志能否实现不光是自己的努力，也得合作伙伴的支持才行。HTC One发布之后，缺货问题仍然没有解决，关键的部位是摄像头和金属机身。虽然HTC One已经在部分地区上市，但大规模的上量仍然遇到问题，产能将成为今年HTC面临最大的挑战。

　　智能手机的竞争，关乎供应链、产品、渠道、营销四个方面的竞争，综合能力强才是真的强。如今HTC全力扑向营销，未免会忽略了其他因素，HTC需要认真对待供应链和渠道，不过抛弃了“Quietly Brilliant”也算是跨出了一大步吧。