中兴将发力移动市场 欲成全球品牌前三

手机市场之间的战争愈演愈烈，三星的穷追不舍，苹果的高高在上都使人高山仰止。然而，没有挑战就没有任何可能，中兴将是一个后发力的强劲对手。中兴通讯计划通过高端设备和与运营商建立更加紧密的关系，在竞争激烈的美国智能手机市场加强竞争力。中兴通讯此举旨在成为全球智能手机三大品牌之一。

中兴通讯以生产廉价手机闻名，目前占据着美国智能手机市场大约5%的份额，并面临着苹果和三星电子等公司的激烈对抗。中兴通讯执行副总裁何士友在接受采访时表示，在中美两国市场获得成功，是实现公司抱负的关键，并补充称中兴通讯希望美国市场超越中国市场，成为公司智能手机业务营收的第一大市场。负责中兴通讯手机业务的何士友表示，“如果不正确对待上述两个市场，那么就会在市场中被淘汰。”
与竞争对手华为类似，中兴通讯是一家支持电信和数据网络后端设备的中国公司，不过一直对消费电子产品市场存有野心。在2013年1月8日拉斯维加斯举行的国际消费电子展中，中兴通讯预计将展示搭载谷歌(微博)Android移动操作系统的新款智能手机Grand S。这款手机配置了5英寸的显示屏，并拥有一个1300万像素的摄像头--这也将改变中兴通讯在美国市场仅是一家廉价手机制造商的形象。
市场调研公司IDC分析师雷蒙?拉玛斯（Ramon Llamas）表示，“中兴通讯的名气依然相对较小，但正在取得进步。”
在其它国家，中兴通讯可能使用其主流设备提供商的身份，来与运营商达成协议。但是在美国市场，在目前采用这种方式还不太现实。美国国会在今年年初发布报告称，中国公司向美国销售不包括手机在内的电信设备，将会给美国国家安全构成威胁。中兴通讯则谴责这一说法毫无任何事实依据。
何士友表示，中兴通讯希望成为AT&T、Verizon无线、Sprint Nextel或是T-Mobile美国等美国移动运营商的“战略伙伴。”何士友称，这种伙伴关系能够让公司获得运营商15%的手机业务。中兴通讯公关部门一位高管援引第三方的数据称，公司目前在美国手机市场的份额约为5%。
今年第三季度，中兴通讯在全球的智能手机出货总量约为750万部，几乎较去年同期增长了一倍，这也让中兴通讯的份额达到4.2%，成为仅次于三星电子、苹果和RIM的全球第四大智能手机制造商。IDC指出，中兴通讯在北美市场取得了“令人瞩目的进步。”何士友表示，中兴通讯预计2013年公司智能手机营收将增长30%，在智能手机市场的份额将提升50%。
中兴通讯当前预计，公司今年在美国市场的营收将达到10亿美元，其中近90%来自于移动设备。中兴通讯去年来自于美国市场的营收约为4亿美元。目前，中兴通讯大约40%的手机营收来自于中国市场。该公司并未披露中国市场手机业务的营收数据，仅表示为美国手机业务营收的一倍多。
在中国市场，中兴通讯希望通过发布定位于高端用户的独立品牌“Nubia”，来重塑自身在竞争高度激烈的中国手机市场的形象。何士友表示，“Nubia旨在改变人们对中兴通讯作为低端产品品牌的看法。”他还表示，他认为中国消费者低估了中兴通讯品牌的价值。
何士友表示，在未来两年的时间里，中兴通讯希望把中国国内的零售店数量较目前的1500家增加一倍。何士友把智能手机市场的竞争比喻为一场没有终点的马拉松比赛。他说，“你所能做的，便是试图超越身前的对手。”