航美传媒获四机场媒体运营权 市场高度集中

　　近日，中国领军的户外传媒集团——纳斯达克上市公司航美传媒发布公告，已与广西民航发展有限公司(广西机场集团全资子公司)签署合作协议，将成立合资公司独家运营广西壮族自治区四家机场的媒体资源。这四个机场分别是南宁吴圩国际机场、桂林两江国际机场、柳州白莲机场和北海涪城机场。　　2011年，受全球经济温和复苏和中国成为仅次于美国的全球第二大经济体的利好影响，户外新媒体也走出困境，进入第二次高速增长期，据易观智库的相关数据显示，2011年第4季度，中国户外电子屏广告市场规模达到26.52亿元，环比增长13.9%，同比增长46.8%。
　　与此同时，中国户外新媒体也逐渐形成以分众传媒、航美传媒、华视传媒三家上市公司领衔三足鼎立的市场格局，且分别在各自细分领域占据绝对市场份额，据德高集团(JCDecaux)2010年度财务报告分析显示，航美传媒以2亿3700万美元营业收入成为全球第九大户外传媒集团，中国第一大户外传媒集团。(注：因德高未将楼宇广告归类为户外广告，故排名中未包括分众传媒)
　　2012年3月21日，航美传媒公布了截至2011年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。第四季度总营收为8780万美元，同比增长24.1%，环比增长25.3%，2011年全年总营收近18亿人民币，同比增长17.5%。在户外新媒体领域，仅次于分众传媒。在航空电子媒体领域，目前占有90%以上的市场份额;无论市场份额还是营收，远远高于其他航空媒体运营商，已稳踞“行业第一”;在机场传统媒体领域，航美传媒自2009年以来获得突飞猛进的发展，目前已与德高并列成为机场传统媒体领域最大的媒体运营商;而整个航空媒体市场也已呈现“高度集中”的竞争格局。
　　航美传媒集团从2005年创建伊始，首次在国内机场引入数字媒体资源，到2007年，以成功打造“中国航空数字媒体联播网”成功登陆纳斯达克，成为中国户外媒体上市公司三巨头之一。航美传媒目前拥有中国航空电子媒体90%以上的市场份额、媒体资源遍布全国，已覆盖北京、上海、广州等全国50家主要机场(几乎囊括全部一、二线城市及部分三线城市机场)以及国航、东航、南航等9家国内最具实力的航空公司2300余条航线。在机场传统媒体领域，航美传媒自2009年以来获得突飞猛进的发展，目前已与德高并列成为机场传统媒体领域最大的媒体运营商，其市场规模远超行业内其他运营商;而发展前景最为业界看好的大屏LED媒体系统，也已经在首都国际机场、广州白云机场、长沙黄花机场、南京禄口机场、成都双流机场、西安咸阳机场等国内一线机场开始投入运营。此外，公司与2009年与中国石化集团达成独家战略合作，拥有中国石化在全国超过3万个加油站的媒体开发与经营权，目前已经形成了中国最大的加油站媒体网络，在该领域同样拥有最大市场份额。

图表来源：德高集团(JDCecaux)2010年度财务报告分析。