专业三防机NEC909e能否再创小米神奇？

　　沉寂六年的NEC手机再次浮出水面，并推出以军工三防品质为卖点的智能手机NEC909e，适合野外勘测、渔政、建筑等行业以及户外爱好者使用。作为NEC手机重回中国的拳头产品，NEC909e选择京东这个B2C电商平台进行了线上首销。

　　这样的首销方式不难让我们想起人气火爆的小米。自小米M1发售以来，一波又一波的抢机风暴难以平息。由于小米购买人群针对的是对数据配置较为敏感的小众发烧友，并且只通过网络直销的方式销售，在细分策略上和NEC909e也有相似之处，那NEC909e是否能再创小米的神奇呢？

　　专注细分市场
　　作为一个新生品牌，小米在名气、售后等各方面与强大的欧美甚至国产品牌都有不少差距，这决定了小米在市场开拓上必须另辟蹊径。小米能打开局面很大程度上是由于其高性价比的定位，尤其是其高配置完全吸引了一大批手机发烧友的追捧，因此说小米初期是依靠这批“发烧友”打开局面也不为过。
　　同样，NEC909e的定位也是更多侧重于细分市场。从功能上说，NEC909e硬件上的最大特点便是“专业三防”：防水、防尘、防撞击，软件上也携带了全球独一无二的专业户外软件-大地领航者，包括了指南针、足迹、日开日落、温度计、星图等多个实用户外功能。这些功能也让NEC909e把用户群体对准了野外勘测、渔政、建筑等专业行业运用，同时户外爱好者、旅游达人也是NEC909e的目标受众。
　　手机市场经过数十年的发展，竞争也是越来越“白刃化”。细分市场的产品开发也已经成了众多手机厂商的目标。NEC手机在这方面也是“大有所为”，曾在日本推出的针对女性的手机系列就大受欢迎。而此次NEC909e以专业三防做主打，选定专业行业、专业人群进行市场攻坚也有助于NEC杀出一片“蓝海”。尽管三防机市场已经有摩托等品牌的强势介入，但相比于竞争更激烈的大众手机市场，却又显得“这边风景独好”。倚重网络渠道
　　与NEC手机退出中国时的2006年相比，中国的消费者环境也发生了翻天覆地的变化，电子商务迅速崛起，成为了国内市场的一片主力军，尤其是以京东、天猫等为代表的B2C商城更是风起云涌。
　　小米神话的创造也离不开网络力量的强大，其网络直销的模式让小米获得更高的曝光率，并缩减了一大批线下成本。而此次NEC909e也选择了电商平台进行首销，这也说明NEC看到了国内市场的变化，也可见NEC对于此次推出新品也是经过了深入的市场调研。尤其从选择首销平台来讲，NEC一定也是下足了功夫。京东是目前3C市场的龙头老大，无论是人气、口碑还是销量，国内基本无出其右者。因此选择与京东进行合作也可谓是一个明智之举，或许这将是一个皆大欢喜的双赢局面。
　　当然，小米火爆的原因还有很多，除了上述两点外成功的饥饿营销也是一大利器。而作为一个百年老企，NEC的其他“利器”也同样还有很多，强大的品牌支撑、强有力的技术支持、全面的售后服务体系等等，相信都会有助于NEC手机的市场开拓和产品研发。在这些多种“利好”的情况下，NEC手机重回中国能否像小米一样缔造神奇，也值得我们一起期待。