日系手机重返中国市场

　　日本手机厂商京瓷上周正式发布了KSP8000双屏手机，并借此宣布重返中国市场。它也成为了目前中国手机市场中仅有的三家日系厂商之一（另外两家是夏普和富士通）。至于索尼，前不久还叫索尼爱立信，严格来讲，并不算是纯粹的日系厂商。

　　其实在手机刚刚成为国人的大众消费品时，市场还有松下、NEC和三菱等日系品牌，不过没几年过去，几乎全部从中国市场撤离。只是这两年，夏普和京瓷才重新杀回来，而富士通也是2011年首次进入中国。
　　从目前的中国市场情况来看，京瓷刚回来，没什么好说的，夏普的机型在中国官网上可以查到25款，看似不少，但几乎所有调查机构的中国市场数据报告，厂商分类中夏普都会被归到“其它”中，市场份额几乎可以忽略不计，富士通就更加不用提了，只有1款型号。
　　夏普刚回中国市场，拿出了修长型的翻盖手机，能90度旋转屏幕，倒的确让不了解日系手机的中国用户感觉到耳目一新。不过2年多过去了，看看夏普现在卖的手机，也就三大类，修长的翻盖手机、修长的直板触屏手机和难看的Android智能手机，一个词可以总结了无新意。
　　也许日系厂商在本土市场的日子过得太安逸了，即使已经被iPhone占据了很大的一块份额，日系手机厂商还是牢牢把握着日本当地市场。五大手机厂商东芝、NEC+Casio、夏普、富士通、松下占据了70%以上的份额。
　　前两年，记者还经常在报纸上推荐一些在日本上市的新手机。那些手机某些功能和设计即使放到现在也不落伍。随时能看数字电视、三防能力强劲、超薄超轻、移动便捷支付等等。当然最吸引人还是那些外观设计，各种材质的使用，亮出来绝对会受到美眉们和年轻男性的追捧。
　　可是这些优秀的设计几乎出不了日本国门。日系手机厂商没有一家会去努力开拓海外市场，包括中国市场。
　　相对于全球其它国家来说，日本最大的手机品牌商都不是手机制造商，而是属于NTT DoCoMo、KDDI、Softbank三家大型电信运营商。简单来说，这三家公司决定手机外型、功能、设计方式，最后再通过自己的营销渠道卖给消费者。电信运营商几乎掌控了手机的一切，尤其是操作界面和系统平台。DoCoMo有i-Mode和Foma，KDDI有EZ平台，即使手机背后的操作系统不一样，但在运营商的要求下，最终只要是同一个运营商卖出去，手机的界面差别也不大。
　　日本作为全球第三大的手机市场，光是本土的订单也许就足够让这些日系厂商过得温饱了，所以一旦让这些日系厂商到海外市场去打拼，没有了运营商的“强力”指导，告诉他们界面应该怎么做、外型应该怎样弄，才会受到当地消费者的欢迎，再加上现在是智能手机逐步崛起的环境下，日系手机就会显得水土不服。
　　所幸的是，至少从目前的态度来看，日系厂商已经意识到了这一点。富士通已经宣布将停止研发一般手机，全力冲刺智能手机业务，产品将结合语音识别等新技术。NEC+Casio今年也计划推出6款智能手机（去年居然只有1款），三分之二的研发人员将调派去研发智能手机。松下更狠，90%的研发预算和人员拨给智能型手机部门。
　　但愿能够在中国这个全球最大的手机市场中，尽早看到这些日系手机厂商投入的成果吧。