苹果TV成导火索 电视界的战争

　　前言　　“江湖”一直是个不安稳的地方，没有永恒的和谐只有相对的稳定，在长期的混乱中，终究会杀出一匹黑马，改变现有的格局，重新定位“江湖”。对于电视这样的产品来说，他是人们生活中的的必需品。但是并不是时时更新的必要消耗品，所以电视的市场相对稳定，但就是在这样稳定的秩序中，进行着淘汰赛的比拼。
　　现在的电视和过往曾经相比，已经发生巨大的改变，它不仅仅使人们了解国家大事的工具，不仅仅是为了看而看的显示设备，它现在承担的更多的是一种生活的娱乐，一种家庭的装饰，一种科技的改变。它能带给我们高清的视觉享受，它能够带给我们闲暇时光的片刻放松；同时它的外观造型在一定程度上能够装饰我们三亩一分地的客厅；更重要的是它带来的是一种显示的创新，内容的变革，功能上提升。

　　曾经，电视市场没有太多的激情，没有太多华丽的碰撞，仅有的只是点点滴滴的竞争，这样的竞争并没有太多的震撼，仅仅是一种市场份额的占领，没有起到行业的任何的改变。不过现在就大不同了，互联网成为人们生活不可缺少的一部分，推动了电视设备的更新换代，这样就从某一个点上推动了IT厂商进军电视领域的一个切口。
　　IT厂商进军电视领域带来的是什么？能够改变的是什么？未来能够产生什么样子的影响？电视的格局是否会被改变？许许多多的问题都有待市场和时间的考证。今天我们不妨大胆的谈论一下，用我们自己的观点，聊一下未来的变化。可能我们说的并不那么准确，但是我们会进行一个设想。因为市场的变化就连厂商也是无法预测的，因为市场是无形的，只有在发展中我们才能从主观的角度去分析那些所谓的数据，而这些也只能通过时间来验证未来的变化。
　　那么今天小编就和大家一起大胆的交流一下未来电视的发展情况，看看IT厂商进入电视领域能有怎样的作为和改变。并且也帮助大家对现有的和未来的电视行业有一个简单的认识和了解。

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●蛋糕有多大？够分么？
　　我们都知道电视机的市场是一个庞大的市场，拥有着众多的使用者，因为它是我们生活中必不可少的家用设备，能够带给我们很多的快乐。但是这几年随着行业的“混乱”，很多和电视没关系的厂商也想在这样的市场下进行一场较量，也想从这“美味的蛋糕”中切走一块属于自己的美食。

　　联想：“2011年11月29日，在联想的移动互联战略大会上，联想高级副总裁、移动互联与数字家庭业务负责人刘军宣布，联想将于2012年推出智能电视。在该会议的展区上，也首次出现了标有Lenovo标志的电视机。”
　　苹果：“前不久传出，苹果将推出自己的电视，正式进入电视领域进行竞争”
　　这样的消息，对朋友们并没有啥新鲜性，因为那是他们的事情，而我们属于被动的，改变不了，唯有接受。但是对于传统的电视厂商来说，这可是一个“没想到”的状况。
?缘何IT厂商进军电视领域
　　IT公司进入电视领域，这意味着他们将要与传统的电视厂商进行市场的竞争与瓜分，这相当于一个赤裸裸的“宣战”。那么为何IT厂商要进入电视领域呢？这个问题我们不妨交流一下，了解一下厂商们的想法。

　　如今的电视有太多太多的科技融入在其中，带来了很多的变化，在这变化中互联网是少不了的。身披智能化、互联网化的PC产品正以电视之名向我们袭来，并逐渐抢占了受众的眼球。电视作为家庭娱乐设备的地位正面临着严峻的挑战，所以仅仅靠单纯的电视节目来吸引受众，只会变得越来越消极，越来越疏远大众。
稩T厂商带来智能新突破
　　而IT厂商的进入，能够带来新的科技，以及新的服务模式，能够改变单纯无味的欣赏方式。但是传统电视厂商仅仅从创意新的电视，改变电视的播放模式、尺寸、画面的清晰度，这些已经远远不够了，所以除了面对同行业竞争外，还要与IT厂商“狭路相逢”，这无疑让电视产业竞争愈加扑朔迷离。
?智能创新，模式更突出
　　未来是智能的时代，是一个充满科技的社会，不会仅仅局限在“犹抱琵琶半遮面”的半智能时代。IT厂商的进入，改变的不是以往的，而是带来智能的创新，以及这创新下崭新的服务模式。
　　同时，电视市场这份大蛋糕有太多的诱惑了，让IT厂商不得不进入，首先互联网的服务性能够带来不小的收入，同时智能系统的融入，加大了相互合作的可能，更重要的是人们对新鲜的、以及互联网的关注加大等，这些都是促使IT厂商进入的原因。
●带来的影响
?“苹果袭来，竞争加大”
　　而这次苹果进入电视领域，俨然成为行业的热点新闻，苹果真的要来了，这对于苹果迷们来说绝对的给力，但是对于传统的电视厂商来说可是无比的纠结。众所周知，苹果以创新而文名，以增值服务而壮大，对于这次的袭来，恐怕是信心满满。

?“联想搅局，战乱纷争”
　　在国内，联想也加紧了自己进入电视领域的步伐，推出了首款自己的电视，首先不谈其功能如何，这样的速度和行为，带来了电视行业不小的震撼力。

　　小编相信在未来的电视行业，更多的IT厂商将会进入电视领域，去“拼抢”电视市场这份“美味的蛋糕”。

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●苹果TV介绍
　　最早意义上的苹果TV仅仅是一个“盒子”，它是用来播放从Macintosh或Windows计算机中iTunes里的多媒体文件，并将其由高分辨率宽屏幕电视机播出。

　　而现在给大家说明的是，苹果要推出正真意义上的电视机，而非多媒体机。
●苹果电视新闻
?苹果TV会有很多不同的型号，而不是像大多数苹果产品那样都是通用型号。他说，苹果的目标之一是，吸引那些付不起或者没有房间能够装得下50英寸荧屏的年轻果粉。
?苹果电视机的价格会是常规电视机市场价的两倍。
?苹果电视机的神奇之处在于，它将与你的其他苹果产品和服务进行无缝整合。这台电视机当然会有标准的远程操作功能，但是除此之外，你还可以通过你的iPhone、iPad或者Siri来操作它。你还可以从iTunes、App Store和iCloud下载主控台、游戏或者其他内容。
?苹果电视机绝对是第一台会“思考”的电视机，它会依照你的行动而思考。以往，你总要费劲记住到底在哪一个频道，但是面对苹果电视机，你只需要说出“ESPN”这个词即可。
●苹果电视如何撼动电视产业
　　1、苹果电视如其他苹果产品一样，外观上采用简洁时尚金属的外观设计，也许还在屏幕上会选用触摸技术。
　　2、模式上会搭载苹果的itunes服务，给用户带来更多的智能选择，提高智能电视的应用。
　　3、引入付费点播频道，用户可根据自己的实际使用需求来进行节目的点播，不过目前在中国已经有这样的模式推广，但是对于中国大部分的人群来说，付费点播并不是一个好的模式，未来还有待于发展。

　　编辑话语：以上是小编对苹果电视的认识以及苹果如何在电视行业发展的一个简单认识和概括。苹果电视的推出对于很多的传统电视厂商是一个挑战，同时对很多高清机厂商也是一个不小的冲击，并且也带上了现在慢慢深入电视领域的视频行业。可见苹果电视注定是一个不凡的产品，不仅有挑战也有它出色的能力。

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●苹果进入电视领域意味着什么
　　苹果这一IT巨头进入电视领域可是一件不小的事情，对传统的电视厂商来说这是一种新的挑战，IT厂商涉足电视业，带来的不是友善的合作，而是无比强大的攻击。外有苹果，内有联想等。这些足足让很多的传统电视厂商头疼，今天咱们暂且只聊一下苹果，因为苹果的进入，一般都是带有“侵略性”的。

　　苹果的进入，代表行业的洗牌，为何这样说，苹果将IT行业的成功可能会带到电视行业，用它出色的在线服务，以及它产品的“完美”来推动苹果在电视端的发展和进步。也许苹果的进入，会像苹果进入通信领域一样，让诺基亚推出手机老大的地位。而会不会有那个电视厂商会想诺基亚一样，这样的设想和预料是不得不做的。所以小编认为，苹果进入电视领域带来的是新鲜的血液，同业也带来了新一轮的“战争”。行业也许会重新分配。
?产品上
　　在中国，日系电视厂商，国产厂商，没有“龙头老大”的区分，因为大家的产品都类似，没有太多的亮点能够让消费真眼前一亮的感觉。但是苹果对产品的执着与近乎完美的追求来说，它必定会带给消费者太多的惊喜。所以产品上编者大胆的认为，没有内个传统的电视厂商能够在短时间内超越苹果。

?消费观念上
　　苹果手机在itunes平台上拥有很多的付费的应用软件，但是很多朋友还是喜欢花费一些美元去进行购买，不管在那个国家。所以苹果电视的推出，咱们暂且不说它的价格（肯定不会低），仅仅说它的一些服务，那么中国的消费者是否愿意去消费呢？相信很多果粉们一定会花钱去购买他们想要的服务，因为苹果在服务应用上一直是做的很出色，能够带来更好的产品使用感受，估计消费者会为这样的产品以及服务进行买单。

　　但是对于传统的电视厂商来说，产品外观质量一般，内容的服务商并没有进行太多的整合，暂时还未得到太多的消费者的认同。
?渠道上
　　传统的电视厂商在销售渠道商采用的是传统的卖场、电子商务、经销商等模式。而苹果一贯特立独行的做法就是采用他们的销售模式，即苹果直营店，苹果网络商店的模式，与某个厂商或者电子商务合作进行产品的销售。

　　不过对于未来，苹果是否会采用其他的模式进行销售还是一个未知，编者希望苹果的销售渠道能更广一点，以便方便消费者购买使用。

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●未来电视格局会有变化么？
　　我们都知道，苹果推出iphone以后，得到了很多用户的好评和追崇。形成了一批稳定、可靠、踏实、忠诚的用户群体。给苹果带来了很多的收入，同时也奠定了苹果手机在手机行业盛起的状态。
　　苹果手机的兴起，对整个手机行业带来了不小的冲击，传统的手机厂商诺基亚公司因此受到了很大的冲击，市场份额一度的下滑。仅仅两年的时间，诺基亚手机的市场份额就缩减了大半。就此行业老大的地位也一去不复返了。看来苹果每涉及一个行业，对一个行业都是一个不小的“打击”。

　　那么现在苹果进入电视领域是否会像它在手机领域一样，改变整个行业的现状和格局呢？这些有待于我们去分析。那么今天小编就简单的和大家交流一下编者个人的观点。
?苹果电视冲击行业并不冲击个体
　　首先传统的电视厂商并没有真正意义上的老大，至少在中国是这样的。其次传统的电视厂商在行业来说，竞争虽大，但是谁也没有被谁“消灭”，因为大家都在寻找新技术，新亮点，从而进行产品的推广和销售。从LED、3D、智能来说，每个厂商都有自己的特点与特色。不过苹果电视的进入，带来的不仅仅是产品的销售，更多的是无形的内容在线等服务。

?传统厂商缺少内容建设

　　而传统的电视厂商更多的是把产品放在了电视这样的硬件产品上，缺少了内容等方面的服务，这一点不如苹果。即使现在有一些厂商在做内容，但是不管是平台还是内容的完善程度上来说都是比较粗浅的。可能有人会说，中国的传统厂商刚刚在做，不可能一下“鲤鱼跃龙门”一下就越过去。这其实就是弱点，因为苹果不会等你，唯独国内的传统电视厂商自强才能与苹果去进行市场的争夺。
　　内容上完善了，才能与苹果进行面对面的较量。或者传统的电视厂商另辟蹊径，找到更好的方式和模式来应对苹果的强势”进攻“。
?一对多？还是逐一“歼灭”？
　　未来的格局怎样我们只能大胆的预测，小编在这里就大胆的预测一下，未来的电视行业，苹果要是真进来了，将是用不多的产品加上完善的内容以及应用服务进行竞争。而传统的电视厂商则是被苹果打压的更加的不再单纯的只看产品，也去更多的关注内容和应用的建设。这样的格局就是苹果一对多的状态。传统电视商当自强不如联合竞争，平分天下。以上观点编者可能并不是那么专业，毕竟是大胆的设想，有何异议可以进行沟通。

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●传统彩电厂商如何应对
　　传统的电视行业要想成功阻击苹果电视的侵袭，还得需要加强自身内容和应用上的建设和完善，不能仅仅单纯的紧靠卖产品去赚钱。毕竟电视这样的产品消费者不会隔三差五的去更新换代，所以内容服务，和智能应用才是最关键的。

1、产品硬件再完善
　　对于未来苹果电视的进入，国内厂商要打起100分的精神来面对，拿出自己的强项，做好电视产品的硬件服务，提高产品的质量。

2、加快布局“云”服务
　　云电视曾经一夜之间悄然进入了人们的视线。传统的电视厂商应该加快建设自己的云端私有数据库，支持多设备登录；提供丰富的资源相互分享的平台；完善在线服务、在线电子商城；建立好云端后台，无需硬件升级，满足消费者更新硬件不必要的麻烦。

3、提高自主研发能力或联手应对
　　加大内部研发的力度，要在创新的基础上进行新技术的发展和改善，通过现有的云概念，进行产品的再次升级和发展，建立完善的创新和研发能力，促使本身市场的占有率。

　　或者联合其他厂商，建立自己的统一平台，在一定的架构内进行产业的融合和提升。加大平台的进步和市场的占有率。通过稳步而又有创新模式进行本身市场的稳定而长期的发展。

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●未来智能阵营的预测
　　通过对智能市场的了解，不光是电视行业，通过手机以及平板电脑来说，两级划分将成趋势。
　　安卓系统：一个发展迅速的操作系统，在手机和平板电脑领域已经发展的非常好了，但是对于电视行业来说可能还有待于考证，不过安卓４.0操作系统的研发和推广，必定将在电视智能这方面起到推波助澜的作用，将大大的促进电视行业的智能化发展。
　　国内大部分的电视厂商也都支持安卓系统，毕竟在这样成熟的系统上，我们不用在去过多的费时间进行自我系统的研发，大大节省了很多的时间。同时在这一阵营里的厂商虽然也是对手，但是也终究有一个共通点就是软件服务商是有共同利益的。

　　IOS系统：这一系统貌似只有苹果在使用，不是其他厂商不想用而是苹果的战略模式并不是开放的，所以这一阵营上的仅有苹果一家。ios系统是苹果公司研发的，所以在使用权上，苹果暂时并没有分享的想法。
　　其他平台：如windows、企业自助开发的平台系统貌似在市场的大方向上并不是特别的受人们重视，所以未来的使用上可想而知也并不会太多。
　　编辑话语：以上就是小编的粗浅的观点和认识，未来的电视行业，智能将是两家独大的局面，安卓系统和ios系统，未来在电视行业也将是这两个系统进行“生死”角逐。

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●做好服务，电视行业发展更上一层楼
　　我们都知道，消费者真正需要的是服务，好的服务能够留住消费者，能够得到消费者的认可。所以服务才能让消费者买单，让消费者体验到花钱的乐趣。所以做好服务是电视厂商应该了解的。

　　苹果的服务从很早就开始进行产业布局，itunes平台上的在线商店，能够满足消费者更多的使用需求，成千上万的App应用软件下载，满足了消费者的使用。而对于未来苹果电视来说，在线内容和应用服务上也一定不会缺少，这也将是苹果在电视行业的一个利器，能够从电视行业聚拢一批忠实的粉丝，那么苹果在电视市场的占有率也就会节节攀升。
苹果猜想
　　苹果在iphone上采用了Siri语音服务，这项服务将是一种功能上的提升，也是表现未来人机对话的一种新模式。而未来，苹果推出的电视很可能由Siri语音服务来充当遥控器，它可以识别并控制绝大多数家用电器，通过语音即可操控；可以辨别使用者是否为儿童而采取对于视频的鉴别与控制；可记忆使用者的偏好，据此推荐网络视频与电视节目。这样的服务非常的酷，对于充满好奇心的消费者，这无疑是一个卖点。
国内厂商
　　华数、百事通这样的内容服务商，拥有大量的内容资源，传统的电视厂商可以进行内容上的合作，提高电视产品在内容服务上的不足。同时传统的电视厂商也应该建立自己的服务体系，从内容上和产品硬件上进行全方位的服务，来满足消费者的使用需求，和应对苹果电视在未来有可能形成的“攻击”。
　　编者话语：智能电视将是未来的发展趋势和方向，随着科技的不断进步，智能已经成为人们生活中必须要经历的。所以智能电视将成为未来家庭客厅中的智能中端，这将是未来的一个趋势。对于IT厂商的进入，传统的电视厂商在未来一定会受到比曾经还激烈的冲击。市场新兴力量的进入，将会带来电视行业的新一轮大战。淘汰是必然的，就看谁在这场竞争中能够找好定位，做好大面积的服务了。
　　我们期待苹果电视的进入，同样的也希望国产的电视厂商能够有更大的进步，因为从消费者的角度出发，我们需要选择，因为我们的需求是不同的。不过我们对于内容等相关的服务上的需求是一直的，所以在这里强调一点，不管是新兴的电视厂商，还是传统的厂商，做好服务，才能赢得市场的肯定和消费者的认可。