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淡化 Symbian 之路，内外有别

来源：百信手机网作者：wings 发布时间：2011/12/23 17:22:50

　　诺基亚官方博客在昨天发表了一篇文章，标题用到了“Nokia Belle”这个词。中文含义当然就是指塞班（Symbian）系统的贝拉（Belle）升级，这个小小的细节，却很明显地表示——诺基亚已经采取了“淡化 Symbian ”的策略，并把这些产品统一到诺基亚品牌旗下，构筑一个“大诺基亚”。

淡化 Symbian 之路，内外有别

　　在淡化品牌这个问题上，诺基亚经验十足。在五月份对 Ovi 痛下杀手，迅速完成转换。并把国内的 Ovi 邮箱用户扔给了 Tom 。一夜之间，所有诺基亚专卖店，网上商店，甚至手机固件里都找不到 Ovi 这个词了。“关上一扇门可真是容易呢。”

　　一个疑问是：为什么英文博客这篇关于 Symbian 的文章，并没有出现在中文版博客中？诺基亚对待中国市场的策略，明显区别于欧美。

淡化 Symbian 之路，内外有别

（左图是英文版博客，右图是中文版博客）

　　从官方博客上来说，英文版 Conversations 从两个月前就完成了改版，大幅使用微软 Metro UI 的风格元素。而国内的博客一直不见动静，仍然保持旧的模板。暗示着 Windows Phone 在国内的上市形势不容乐观，中国诺基亚还需要依靠 Symbian 和 N9 支撑很长一段时间。

　　从 Symbian 到塞班与之相对应的，是八月的香港发布会，动用很多广告资源来普及“塞班安娜”（Symbian Anna）和“塞班贝拉”（Symbian Belle）等词汇，让不懂英文的普通用户也能谈论和记住智能手机。

　　那么，投入了这么多资源，让“塞班”这个词有了足够的含金量，当然不愿意轻易放弃。可以预见，在今后很长一段时间里，“塞班贝拉”仍然是中国诺基亚的营销砝码，比“诺基亚贝拉”更有价值。

淡化 Symbian 之路，内外有别

　　比如说官网的龙年促销活动中，推荐力度最大的是这五款：诺基亚 700，603,500，C7 ，N8。它们都链接到这个页面。

　　一点杂想 Symbian 和 Android 这种科技词汇，很难一下子被中文用户所接受。至今仍然有不少用户无法读出它们的正确发音。所以厂商选择“塞班”和“安卓”这种本地化词汇来宣传显得更亲民。

　　不论是产品角度还是营销角度，欧美地区从 Symbian Belle 转换到 Nokia Belle 的成本，远比中国地区从“塞班贝拉”转换到“诺基亚贝拉”的成本要低。

　　剩下一个疑问是，诺基亚未来准备如何宣传“Lumia ”？绝对不能让“撸咪呀”这样的民间翻译流传开来。