LG手机品牌故事：糖果盒的情感之路

　　曾经的价格战高手
　
　　就像去上海不能不去南京路一样，谈到LG手机就不能不提起“巧克力”。当2006年一句“I Chocolate you! ”风靡在我们周围的时候，我惊奇的发现，原来巧克力也可以成为一款手机的名字。更让我惊奇的是，LG从巧克力以后就像是打开了糖果盒一样， Shine、Prada、曲奇、冰激凌，一个个精美的手机伴随着鲜快活泼的名字走进了我们的生活。
　
　　这其中，“巧克力”、“曲奇”、“冰激凌”，还有一个不怎么被大家熟知的“黑饼干”都来之于食物，都让人感到那么的亲切。这些感性的词汇成功挖掘了人们内心当中一种爱与被爱的情感渴望。一个冰冷冷的科技产品被这些名字赋予了鲜活的生命，就像糖果盒里面的糖果一样的缤纷多彩。

　
　　而在2005以前，与中国手机厂商相似，LG手机此前一直在全球市场扮演“价格战高手”的角色，不过在竞争残酷的手机市场上，这样的策略似乎并不奏效。在2006年的巧克力推出，LG的设计之路开始显现，通过产品的创新型设计实现了自己的包抄式升位。“爱巧克力哟！”“一摸就脸红”这些广告一出，随即在市场上引起一阵骚动。这是第一款以食品名称命名的手机，它抛开了手机行业传统条条框框的束缚，在产品的设计上更是大胆创新，一举摘取了2006年德国iF国际设计大奖及红点（Red Dot）工业设计大奖。到去年LG已经成为了全球第三大手机厂商。
　
　　在手机市场的激烈竞争中，LG巧克力手机以及其他姊妹产品，已经成为一个里程碑式的标志，它不仅颠覆了手机行业的一贯传统标准，更大胆尝试了通过设计取胜的品牌策略，相信凭设计崛起的韩国品牌还会为中国的手机市场贡献更多让人眼前一亮的刺激。