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Adworld:营销业者加速向社会化网络移动

来源：百信手机网作者：wings 发布时间：2011/7/14 16:03:28

　　大家都知道关于在线的市场营销的挑战，就是在于它的细分非常的纷繁复杂，现在有几亿个不同的网站，也也很多广告无论在你的桌面还是移动设施当中。对于市场营销业者怎么做才能达到一定的规模，并且能够触及到细分化的市场呢?使用技术通过这种技术方面的集成，广告网络就好象是我们谷歌展示广告网络来使得这些信息能够触及到市场营销业者，以及整个市场，使得我们达到更广泛的面。中国谷歌展示广告网络基本上覆盖所有在线中国网民，在全世界范围内，谷歌展示广告网络也是最大的一个能够触及全世界所有网民这么一款，展示广告网络，但是实际上这不光是覆盖面的问题，对于网络还有在线广告的优势，就是能够把这种富有程度与精确标准相结合，谷歌在受众定位这方面做了很多年努力。我们开发这方面的能力也是一个领导者，我今天非常激动的给大家介绍一下对于受众的定位，这里有两种受众定位的方式，现在我们介绍一下，第一种根据兴趣市场的分类，比如说对于一个汽车的制造商，他们能够把市场上的网民看他们对买汽车是不是有兴趣，基于他们自己市场进行细分。在市场上他们只针对对于每一种品牌感兴趣的人口进行广告，在中国市场营销业者可以使用非常有趣的方法能够进行数千个兴趣组的区分，非常令人兴奋得领域就是“在营销”，在中国预先市场营销，有600%市场选择的拓展在上八个月里面在发展。在市场营销是中国市场营销业者的关键，在过去看到60%的成本的降低，就是因为使用了在市场营销的方式。很多人可以看到我们是一种非常好的方法，通过你的用户来访问你的广告，基于网站上的行为或者其他网站上的行为来进行分析，在我们谷歌展示广告来进行分析，进行更好受众的分析。
　　通过这样的方式为中国广告业者创造更大的价值，不光关于找到合适受众问题，同时也是关于如何能够向受众传递正确的广告，向他们传递正确的广告意味着需要让受众能够与更加有相关性的内容相结合，这里有两个点。一是参与，二是准确性。我们会有两个不同的范围，我们今天看到展示广告方面可以为我们来提供一些非常丰富的比如说像电视这种网络和因特网的组合，这是非常强大的组合。实际上所有网站上的东西都可以放入到展示广告当中。我们现在一个用户可以从一个展示广告当中购买产品与朋友进行共享，然后观看高清视频，甚至可以玩游戏。
　　这是一个很好的例子，这个广告就是使用副媒体，这是一个汽车制造商的广告，他们也是刚刚上市两款新车型，可以看到广告内部的游戏，用户可以来进行网上试车，他们就是通过广告来实现的，这里是用户的参与性非常高。并且在美国，我们也可以看到这种广告的互动性能够来传递60%以上更多的这种信息，这相对于非互动性的媒体是很大的优势，当你看到这样内容的话，可以更好理解到为什么使用这种副媒体。我们也是非常激动一点，我们要宣布我们可以应用一个全新社会网络力量，比如说微博。比如说化妆品公司他可以通过微博来向所有的观众来发布这些特价活动的一系列状况和打折活动一系列状况，可以向很多观众来发布这样一个消息，很多受众群体他们也是非常高兴能够收到这样的消息。现在中国有一百多万个微博用户，他们都非常愿意通过使用这种方式来获得一系列的信息，我相信中国的微博总体数量也会进一步增加，我们也会进一步实施一种非常可持续性的平台。我们都知道人们都希望，我们希望我们预计在2014年前中国会有大约5亿网上视频用户，我们也会发现这些用户还会进一步增加，会增加到9亿左右。这是目前非常重要的，也是全球最大的移动媒体广告展示工具，不管在印度，还是世界上其他国家，我们都可以使用这个媒体，在中国可以使用这样的活动，在中国我们发起了类似这样的活动，比如说通过尼桑通过网络媒体发行一部新车，这样所有的媒体就可以上网察看。