日本用户最活跃 谷歌发布全球智能手机用户研究报告
谷歌移动广告部与MMA（移动营销协会）合作，对全球智能手机用户行为、消费趋势、广告主态度进行调查。在今年6月的MMA会议上，谷歌发布了这一调研报告。
智能手机成为日常接入网络的重要工具：
1、越来越多的人通过手机接入互联网：该比例在美国为58%，英国55%，法国59%，德国45%，日本78%（接受调研时过去7天的行为）。
2、许多用户每天多次通过手机接入互联网：美国53%，英国49%，法国47%，德国42%，日本68%（接受调研时前一天的行为）。
应用下载行为分布：
1、用户平均安装的app数量：美国23个，英国23个，法国27个，德国21个，日本45个。
2、用户平均付费app：美国5个，英国8个，法国5个，德国10个，日本8个。
智能手机用户搜索行为表现活跃：
1、本地信息搜索：美国90%，英国81%，法国83%，德国85%，日本90%。
2、搜索信息后进一步操作的比例：美国87%，英国80%，法国83%，德国79%，日本80%。
智能手机在购物中的角色越来越重要：
1、在商店中操作手机的用户：美国82%，英国68%，法国82%，德国65%，日本72%。（此处操作应该与购物有关）
2、手机购物的用户：美国29%，英国28%，法国17%，德国28%，日本45%。
广告主态度依旧暧昧：
1、优化手机网页的广告主：美国33%，英国17%，法国12%，德国37%，日本43%。
2、开发自有app的广告主少于1/3：美国19%，英国15%，法国18%，德国26%，日本10%。
3、手机营销方案集中在用户消费前期：65%的营销费用投放于用户调研环节。
关键发现：以下是值得关注的部分数据：
1、全球智能手机用户行为表现不一，但总体在快速发展和增长。
2、全球智能手机用户在搜索、看视频等方面行为活跃。
3、日本用户极为活跃。
4、广告主总体反应滞后。
智能手机成为日常接入网络的重要工具：
1、越来越多的人通过手机接入互联网：该比例在美国为58%，英国55%，法国59%，德国45%，日本78%（接受调研时过去7天的行为）。
2、许多用户每天多次通过手机接入互联网：美国53%，英国49%，法国47%，德国42%，日本68%（接受调研时前一天的行为）。
应用下载行为分布：
1、用户平均安装的app数量：美国23个，英国23个，法国27个，德国21个，日本45个。
2、用户平均付费app：美国5个，英国8个，法国5个，德国10个，日本8个。
智能手机用户搜索行为表现活跃：
1、本地信息搜索：美国90%，英国81%，法国83%，德国85%，日本90%。
2、搜索信息后进一步操作的比例：美国87%，英国80%，法国83%，德国79%，日本80%。
智能手机在购物中的角色越来越重要：
1、在商店中操作手机的用户：美国82%，英国68%，法国82%，德国65%，日本72%。（此处操作应该与购物有关）
2、手机购物的用户：美国29%，英国28%，法国17%，德国28%，日本45%。
广告主态度依旧暧昧：
1、优化手机网页的广告主：美国33%，英国17%，法国12%，德国37%，日本43%。
2、开发自有app的广告主少于1/3：美国19%，英国15%，法国18%，德国26%，日本10%。
3、手机营销方案集中在用户消费前期：65%的营销费用投放于用户调研环节。
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