狂刮低碳风 2011厨卫行业十大事件预测

　　2011年厨卫行业十大事件预测
　　时光飞逝岁月如梭，转眼间2010年即将离我们而去，回首2010，家电行业风云变幻，新品层出不穷，尤其是厨卫行业，虽然相对于其他家电产品更新换代的频率较慢，但是各大厂商接连不断的推出更多的新品，不仅从外形设计、材质作用上下足了功夫，而且在节能环保、人性化设计上也颇有成色...
　　展望2011年，厨卫行业还将会发生什么大事呢？厨卫厂商又会采取什么策略进一步的刺激消费呢？政府该如何出台政策保证产品质量呢？万维家电网就从行业、产品、技术、市场、政策等几方面，来大胆为您预测一下2011年厨卫行业将会发生的十大事件：

事件一：烟灶等厨房家电下乡产品普及全国
　　家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

　　为了贯彻落实国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部在反复调查研究的基础上，提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。为稳妥推进，自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。 为保持政策公平，家电下乡在各地区实施的时间（含三省一市的试点时间）统一暂定为4年。

　　根据两部委印发的《各地新增家电下乡补贴品种明细表》，共有10个省市选择新增电动自行车为家电下乡品种，6个省市选择新增电饭煲，5个省市增选抽油烟机，5个省市增加燃气灶，电压力锅和DVD影碟机分别有3个和2个省市选择。

　　具体到补贴限额上，财政部明确，电动自行车的补贴限额为260元，电视机为445元，抽油烟机为338元，电饭煲为65元，抽油烟机为338元，燃气灶为195元，电压力锅为78元，DVD影碟机为65元。
　　全国各省(市、区)新增的家电下乡补贴新品种各不相同，其中北京市、天津市、内蒙古自治区、甘肃省、浙江省新增抽油烟机，湖南省、福建省等新增燃气灶为家电下乡产品。

　　由于厨房电器属于刚性需求，随着消费者对于厨房电器需求的日益加大，厨房电器在2011年将受到较高的关注，政府将烟灶列为家电下乡产品也会给农民带来更多的实惠。

2011年厨卫行业十大事件预测
事件九：太阳能等新能源抢占传统热水器市场
　　2008年起，地球环境越来越受瞩目，2009年的哥本哈根世界气候大会将“低碳”一 词普及到全人类脑海中，2010年，更加节能环保的新能源也更受到消费者的青睐。

　　在热水器行业，太阳能热水器 （Solar water heater）是指以太阳能作为能源进行加热的热水器。是与燃气热水器、电热水器相并列的三大热水器之一。太阳能热水器把太阳光能转化为热能，将水从低温度加热到高温度，以满足人们在生活、生产中的热水使用。

　　相对于燃气、电热水器而言，太阳能热水器是太阳能成果应用中的一大产业，它以环保、安全、节能、卫生等优点，迅速赢得了广大消费者的青睐，中国，是一个能源消耗大国，每年全国能耗约占全世界能耗总量的1∕3，而全国总能耗中，有1∕3是来自建筑能耗。“向屋顶要能源”，太阳能热水器就是吸收太阳的辐射热能，加热冷水提供给人们在生活、生产中使用的节能设备。

　　万维家电网预测，2011年，随着资源的不断枯竭，国家会鼓励更加节能环保的太阳能等新能源热水器，对于传统气电热水器是一个不小得挑战。
热水产量对比 　　
　　燃气热水器有5升、7升、8升等不同的型号，是指在1分钟内将水温升高25℃时所产的热水量，如果自来水的温度为25℃，则每分钟可产50℃的热水5升、7升或8升。
　 电热水器的标注则是30升、60升、90升等等，这是指电热水器的容水量，相当于我们在电炉子上加一个水壶，这个水壶的盛水量是30升、60升、90升。拿一个8升的燃气热水器与一个40升的电热水器相比较，8升的燃气热水器可连续不断地产生每分钟8升的热水，而电热水器需要间隔半小时加热一罐水。如果这一罐水用完，还要等半小时左右。 　
　　太阳能热水器按照年平均气温15.7℃、年日照时数2014小时、太阳总辐射总量年均为111.59千卡／平方米计算，如果集热面积为2平方米，年吸收太阳辐射能量为9.37?06千焦，按把水温升高35℃计算（基础水温10℃），全年可提供生活用热水（45℃）53.5吨，每人每次洗澡用热水约需50公斤，则全年可洗1070人次，平均每天可洗2.93人次。

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事件八：高能耗小家电将禁止生产
　　2010年12月1日《平板电视能效限定值及能效等级》和《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》正式实施，标志着平板电视以及微波炉也走进了节能时代。

　　传统观念里，电器越大越耗电，在家电环保消费浪潮中，小家电的能耗问题却在很多时候被人们忽略掉了，不过这些看似不起眼的小家电实际上却是家里的耗电大户。

　　小家电的耗电量其实并不比大家电低，有的甚至高于大家电。像电磁炉、取暖器等小家电的功率，都在1千瓦到2千瓦之间，甚至更高，家用电磁炉吃一顿火锅所耗的电量，基本上相当于普通冰箱工作4天的用电量。

　　一台带有加热、制冷功能的饮水机，日均耗电量超过1度；而一台一级能效的节能冰箱，日均耗电量仅0.4度。春节期间旺销的电取暖器，功率更是动辄上千瓦，每小时就可花1度电。

　　由于小家电的生产技术门槛不高，企业众多品牌良莠不齐。随着小家电不断的普及，万维家电网预测，国家将推出更多小家电（包括烤箱、豆浆机、面包机等）的能效标准，从而遏制高能耗小家电。
?平板电视能效标识于2010年12月1日实施
?微波炉能效标识于2010年12月1日实施
?空调新能效标识于2010年6月1日实施　
?电风扇能效标识于2010年3月1日实施　
?电饭煲能效标识于2010年3月1日实施　
?电磁炉能效标识于2009年3月1日实施　
?冰箱能效标识2009年5月1日正式实施　
?洗衣机能效标识于2007年3月1日实施　

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事件七：微波炉行业美的、格兰仕两虎相斗
　　随着微波炉行业的激烈竞争，目前微波炉市场仅剩格兰仕、美的、海尔、松下、三洋、LG等主流品牌，其中格兰仕、美的占据了微波炉市场的主要份额，合资品牌市场份额微乎其微。

　　对于中国消费者来说，微波炉使用率很高，但是微波炉90%的功能并未使用，致使很多高端微波炉的功能白白的浪费，相对来说合资品牌主打高端，功能更是多样化，价格自然也是水涨船高，这对于大多数消费者而言并不买账。

美的变频蒸立方微波炉

　　万维家电网预测，2011年随着格兰仕、美的攻势的加强，合资品牌优势逐步减小，市场份额也会大幅下滑，甚至会逐渐淡出中国市场，从而只剩下“格兰仕”“美的”二虎相争。

格兰仕光波变频微波炉

　　2010年12月1日，《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》正式实施，达不到5级能效的微波炉将逐步被禁止生产和销售。而从2011年3月1日起，所有微波炉产品都须贴能效标识。随着政策的推出，一些没有实力的小企业也会被迫推出微波炉市场。

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事件六：长三角VS珠三角 价格、价值双PK　　 众所周知，在中国厨电行业内，“珠三角”与“长三角”军团，就如一对老“冤家”。近年来，家电业特别是厨电业中的吸油烟机、燃气灶的市场迅速扩大，凭借“长三角”以及“珠三角”的经济地理优势，以帅康、方太、老板为代表的浙江军团和以华帝、万和、万家乐为代表的广东军团，天然地形成了厨卫家电行业的两大产区。

　　相对来说，长三角三大品牌定位高端，产品价格相对较高。但是随着华帝、万和、万家乐近两年的奋起直追，尤其是华帝采取“体育营销”策略以来，品牌影响力有了明显的提升，依靠品牌知名度以及更加实惠的产品价格，受到了很多消费者的青睐，从而对“方老帅”三大品牌销量造成一定影响。

　　如何来应对这种情况，除了不断加强自身硬件实力外，长三角军团需要把价格做到实处，把价值做到强处，这样才能力保自己的优势。万维家电网预测，在2011年，珠三角军团将会继续提高技术水品，加强品牌影响力，而长三角军团也会压缩产品生产成本，把产品价值做到最大化，提高抗衡的砝码。

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事件五：一体式集成灶冲击传统烟灶
　　厨房电器给消费者的印象就是油烟机和灶具，条件好一点的家庭会配上一个消毒柜或者洗碗机，但是随着各大厂商的不断研发，一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的一种组合灶具，出现在市场上，这种集成灶是具有安装简便、整体性强、抽排油烟效果较好等优点。

　　虽然对于消费者来说集成灶有些陌生，但是随着生活空间的不断缩小，集成化的厨房电器将受到更到消费者的青睐。另外现有的油烟机基本就是复制国外油烟机产品，而国内所研发的集成环，都是针对中国人自己的饮食习惯所研发的，它们的主要功能就是解决油烟问题，满足中国人的健康需要。

　　万维家电网预测，在2011年，一体式的集成灶厂商开始加大对于产品推广的力度，让更多的消费者去认识这种产品，例如美大已经开始在央视推出集成灶的广告，这将会给传统厨房电器厂商带来一定的影响，传统烟灶销量也将会受到冲击。

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事件四：小户型成主流 厂商大力发展嵌入式厨电　　 随着全国房屋面积的节节攀升，小户型房屋已经成为开发商推出的主要户型，对于众多消费者而言，小户型也是最现实的选择。

　　由于房屋面积的限制，消费者选购家电产品的时候，自然也会考虑到家电产品所占用的空间面积，尤其是对于空间本来就是分狭小的厨房来说，如何将厨房电器更合理的安装成为了如今装修的难题。

　　各大厨电厂商在近两年已经开始着力于嵌入式厨电的研发，将厨房电器有效的与橱柜结合起来，不仅节省的空间，而且使得厨电与橱柜色调统一，相得益彰，给厨房增添时尚的色彩。

　　万维家电网预测，随着厨房空间的不断缩小，嵌入式厨电与橱柜必将成为消费趋势，而各厨电厂商除了厨房电器，也会继续拓展周边产品线，例如橱柜以及一些产用的嵌入式厨房小家电产品，2011年，消费者在购买厨房电器的时候不是一件件的买，而且厨电、橱柜一起买。

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事件三：厨卫家电价格整体提升，高端成趋势
　　相对来说，厨卫家电产品的整体价格一直都成上涨的趋势，以普通的抽油烟机为例，几年以前千元以下的油烟机产品比比皆是，但是今年普遍的价格都在2000元以上，大多数品牌油烟机价格集中在3000--5000元间，方太、老板、帅康等一线品牌也都纷纷推出了万元油烟机，价格可谓创历年新高。

　　随着美的“万元微波炉”的上市，微波炉也正式拉开了高端之战的序幕，很多厂商也都宣布停止生产300元以下微波炉产品，放弃低端市场，从而进攻中高端微波炉市场。

　　在位于方面，国外品牌占据国内热水器高端市场优势的状况近年来一直为业内所关注，品牌溢价率相对较低以及创新能力弱被认为是国内品牌难以进入高端市场的主要原因。2010年众多热水器厂商开始发力节能、速热、恒温热水器产品，将更多的先进技术融入产品。

价格上涨是趋势

　　万维家电网预测，在2011年，国产厂商将大力发展中高端厨卫产品，提高对于产品技术上的升级，从而与高高在上的合资品牌相抗衡，传统低端产品产量缩减，高端产品布局市场，整体厨卫产品价格将上调，高端成为消费趋势。

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事件二：近吸式油烟机标准或将出台，山寨品牌锐减
　　近吸式油烟机，也叫侧吸式油烟机。是与顶吸式油烟机（中式油烟机和欧式油烟）相对而言来命名的。这种油烟机是在原无烟灶台（两个排气扇装在灶台边）基础上设计出来的。在上世纪80年代，有人做出过，但在当时从国外引进的欧式等顶吸式油烟机强大攻势下消声匿迹了。

　　近几年，随着各大一线厂商的力挺，近吸式油烟机又开始受到了众多消费者的关注，例如方太、老板、帅看、德意、樱雪、华帝、万和、万家乐等纷纷推出该类型产品，另外很多小型企业也开始跟风近吸式油烟机，大量产品进入市场。

　　虽然近吸式油烟机销量一路高涨，但是相关政策的缺乏，近吸式油烟机质量也是良莠不齐，例如近吸式油烟机安装高度较低，油盒受高温可能引发火灾等。万维家电网预测，2011年国家针对近吸式油烟机推出相关政策标准，一大批山寨厂商由于实力问题，达不到相关要求，濒临倒闭，品牌锐减。

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事件十：电子商城抢占市场，卖场店面急剧萎缩 　　随着国美电器斥资4800万元收购库巴购物网80%的股份，与苏宁易购打响了“网络战役”。有市调机构数据显示，我国的家电网购市场从2009年开始快速增长，当年的销售额达到了400亿。而到了2010年更是突破了1000亿元大观，占据了国内家电销售市场的三成左右。对于接下来的2011年，有家电渠道老总更是用“”大战在即四个字来形容家电网购。

　　家电的网络销售最大的优势就是价格很低，各大品牌的家电产品在网络上也纷纷创下了全国家电市场最低零售价，并且消费者在网上选购的家电产品依然享受国家三包政策，这使得传统家电卖场销量受到很大程度的影响。

　　与此同时，各大家电企业也纷纷自建网络营销渠道，直销的经营模式省去了很多中间缓解，大大拉低产品价格，再加上各种秒杀、团购活动的冲击，传统卖场将遭到毁灭性的打击。