3D和智能领衔 2011平板市场10大预测

　　进入12月份，只有20多天的时间我们就要迈入2011年了。回顾2010年的平板电视市场，我们可以看到3D电视全面发力，几乎所有的一线彩电品牌都推出了3D电视，并且主动快门式、偏光式、3D等离子还将引发大PK；智能电视开始为消费者所关注；CCFL背光源液晶电视价格进一步触底，清理库存，为LED背光液晶电视的普及做好准备...
　　那么在即将到来的2011年，中国的平板电视市场又将发生哪些事情呢？彩电厂商在2011年又将推出哪些卖点来吸引消费者的眼球呢？今天在这里，万维家电网平板电视频道就从技术、价格、功能、市场及销售渠道五个角度对2011年平板电视市场的发展趋势进行了10大预测，下面一起来看看吧。

1、3D电视市场需求成倍增长 各类3D电视大PK
　　2010年有“3D电视元年”之称，“阿凡达”、“3D世界杯转播”、“广州亚运3D直播”等掀起了一波又一波的3D电视宣传高峰，3D影像也开始从影院走入了家庭。据有关调研机构调查数据显示2010年中国市场的3D电视预计销售量为15万台，全球3D电视的预计预售量在120万台左右。
　　而对于即将到来的2011年，调研机构都预计需求量将成倍增长，全球市场大约1900万台左右，国内市场大约350万台左右。

　　3D电视的需求量加大，使得全球彩电品牌全力研发推出3D电视，从2010年第四季度中国市场推出的新品液晶电视可以看到，有80%以上都为3D电视，到2011年这个趋势将更加明显，这也使得消费者对于3D电视的选择性更加丰富。此外，还很有可能引发偏光式3D电视、主动快门式3D电视、3D等离子电视的大PK。
　　当然3D电视要想普及，在2011年彩电厂商还需要解决众多问题，比如3D内容的缺乏、价格昂贵、技术不完善等等。
2、智能电视关注度提升，成为主流产品之一
　　在2010年，一股智能风正从手机、平板电脑向彩电、空调等家电产品席卷而来。智能电视的特点与智能手机相似，用户可以通过网络或者USB接口安装软件和游戏，来进行娱乐，拥有网络搜索、视频点播、网络新闻/天气查询、视频通话、体感游戏等各种应用服务。

　　智能电视目前有海外派和国内派。海外市场主要是基于An-droid操作系统的Google TV，但由于地域的原因目前还没有明确进军中国市场的计划。国内市场，我们在卖场中已经能看到康佳、海信等品牌的智能电视，其他品牌也都有推出智能电视的计划。
　　智能电视最大的亮点就是采用了自主开发的操作系统，为了使得市场上拥有更加基于此操作系统的内容，彩电厂商对这个操作系统也是全开放式的。在2010年，智能电视刚刚兴起，其内容及产品都不是特别丰富，相信在2011年逐步成熟之后，智能电视的应用程序也很有可能与智能手机一样，拥有上万种，这也会使得智能电视越来越受到大众的关注，成为液晶电视所携带的主要功能。

3、LED电视的出货量超过80%，价格探底，成为主流产品
　　在2010年初，业内齐呼“2010年为LED电视的普及年”。从目前来看，LED背光源液晶电视已经呈现出普及之势，特别是随着《平板电视能效限定值及能效等级》等节能政策的推出，LED背光源液晶电视将会在2011年进一步抢占市场。
　　据市调机构数据显示，传统的CCFL背光源液晶电视随着价格在不断下调，但其销售额在液晶电视当中所占的比重越来越小，而LED背光源液晶电视确取得了150%以上的增长，并且价格也在进一步逼近普通的CCFL背光源液晶电视。

　　从2010年实际情况来看，各大彩电厂商还是在逐步从CCFL背光源液晶电视向LED背光源液晶电视转型，2010年的主要任务还是在清理CCFL液晶电视的库存，到了2011年才是LED背光源液晶电视真正争斗的时候，届时LED背光源液晶电视的价格将进一步探底，成为液晶电视市场上的主流产品。那些提前在LED背光液晶电视领域布局的彩电企业将在2011年更加具有市场竞争力。
　　但是，国内彩电品牌在进军LED背光源液晶电视是还会面临众多的窘境，比如LED领域70%以上的利润被掌握大功率LED芯片、外延片和衬底材料核心技术的日本和美国厂商控制，中国彩电巨头要想取得LED背光液晶电视市场的主导权，就必须进军LED上游。
4、32寸普通液晶电视价格跌破2000元大关
　　随着液晶电视逐步进入LED时代，普通CCFL背光源的液晶电视将真正进入“平民时代”，万维家电网预计液晶电视最受关注的32英寸液晶电视将跌破2000元大关，全中国将实现液晶电视大普及。

　　在此预测32英寸普通液晶电视跌破2000元大关，除了有LED电视的相逼之外，还有普通液晶面板的价格不断下调，平板电视能效标准的出台引发普通液晶电视纷纷降价甩货等众多因素。

5、电视机也可以像电脑一样安装和卸载程序
　　人们在习惯电脑和手机可以安装和卸载程序之后，电视机也开始拥有这种功能，这种电视机也就是我们前面所说到的智能电视。

　　在2010年，真正体验到电视机这种功能的消费者还比较少。到2010年，由于智能电视产品日益丰富、价格进一步降低，将有越来越多的消费者可以体验到人与电视机的交互体验，通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性需求的电视产品。
6、技术的升级对彩电厂商要求更高，市场进一步洗牌，IT出家的企业更加边缘化
　　从2006年液晶电视刚刚进入普及期开始，就不断有IT出家的企业进军液晶电视市场，这对于他们来说，可能也是顺理成章的事情，这里有则比喻十分恰当：液晶电视市场是一家蛋糕专卖店出品的一块涂满奶油的蛋糕，而这块蛋糕的销量一直很好，蛋糕店营业额节节上升。旁边的一家面包专卖店当然会眼红，于是越看越眼红，越眼红越看，最后决定也开始做蛋糕，因为做面包与做蛋糕的手法相差不多，面包店老板定了一套做蛋糕与面包的计划，重新定位面包店，美其名为：面包蛋糕屋。于是一家又一家的“面包蛋糕店”接连开张。

　　但结果真的是美好的吗？
　　从这几年我们可以看到液晶电视技术在不断升级，从开始的高清到全高清、从开始的可以K歌到智能、从普通CCFL背光到更加节能的LED背光，从2D视界到3D视界等等，这对于电视机企业来说，需要投入大量、更专业的技术研发，否则就会被边缘化，就像几年前还风光无限的夏新、日立一样。
　　而纵观目前进军电视机行业的几个IT厂商，在产品上几乎没有响亮的新品推出，在功能的研发上已经越来越跟不上时代，只能在二三级或农村市场靠着超低价来维持销量，但一旦大品牌进一步出手降低液晶电视的价格，发了二三级市场，他们的日子将更加不好过。

7、能效标准的推出，引发节能电视选购热
　　从2010年下半年开始，平板电视也拥有了自己的能效标准，并且从2010年12月1日起正式实施。此外，到2011年的3月1日之后，平板电视也需要像空调、冰箱、洗衣机等家电产品一样，在明显位置粘贴统一的蓝白背景的彩色能效标识，能效标识上需注明能效等级、能效指数等，方便顾客选购。
　　平板电视能效标准实施之后，将有10%的液晶电视因未能达到三级能效标准而要求退市。此举还将引发广大消费者对节能电视的选购热。

　　首先在彩电厂家方面万维家电网了解到，一大批“成本、低能效、低质量”的产品正在被陆续淘汰出局，未来的电视机将以节能技术为导向，这也在改变彩电企业产品研发模式和市场竞争方式的快速转型。
　　在国美、苏宁等家电销售渠道，销售商早与彩电厂商搭成共识，将不符合新能效标准的平板电视低价处理，完成平板电视能效升级的更新换代，进一步为消费者提供节能型的液晶电视。
　　对于消费者来说，能效标准的张贴也他们更加关注液晶电视的节能水平，希望购买到低能耗的液晶电视。
8、国内企业加强与上游产业链的结合 争夺话语权
　　在平板电视行业，上游产业链对其产品的影响是非常巨大的。而中国企业对于液晶电视面板的研发和制造能力极其薄弱。在2011年，中国彩电企业将更加积极的涉足上游产业链，构建全产业链，争夺话语权，这不仅仅是企业业盈利的需要，也成为产业发展和参与国际竞争的需要。

　　到目前为主，除了TCL与深超科技投资有限公司共同投资，建设依靠我国自主创新建设的TFT-LCD生产线—华星光电第8.5代液晶面板生产线之外，还有传出的众多可能在中国大陆新设的高世代面板厂，包括Sharp与熊猫合作南京8代线，京东方BOE与冠捷、创维、康佳、海信、长虹合作北京8.5代线，京东方与合肥市政府合作合肥8.5代线，龙飞IVO昆山7.5代线，富士康与长虹合作的成都8.5代线，LGDisplay与创维合作广州8.5代线，三星与苏州工业园区合作苏州7.5代线等。
　　中国企业与上游面板厂商的合作，也将增强本土企业在上游产业领域的话语权。

9、家电厂商对网络销售的依赖进一步加强
　　“网购”对于中国的网民来说已经不陌生了，相信大部分人都有过几次网购的经历。网络的快速发展也使得彩电销售商们面临新的市场格局的变化和挑战。
　　有市调机构数据显示，我国的家电网购市场从2009年开始快速增长，当年的销售额达到了400亿。而到了2010年更是突破了1000亿元大观，占据了国内家电销售市场的三成左右。对于接下来的2011年，有家电渠道老总更是用“”大战在即四个字来形容家电网购。

　　家电的网络销售还有一大优势就是价格很低。我们可以很明显的看到在网络上许多电视机、冰箱等家电产品正在创下全国家电市场最低零售价，比如某款32英寸液晶电视最低降至了2299元，较之传统家电连锁价格低了近一成。
　　家电网购市场的不断扩大，也将使得家电厂商对网络销售的依赖进一步加强。
10、“破坏性创新”让部分品牌得到了不可想象的成长空间
　　彩电行业，乃至整个消费电子行业都需要“破坏性创新”，比如苹果的“破坏性创新”让他一举压制住了诺基亚，成为了手机中最闪亮的一颗星。彩电行业，这种“破坏性创新”也会让部分品牌得到不可想象的成长空间。如果没有创新，同样也会使得部分彩电品牌大退步。

　　“破坏性创新”很可能还意味着让中国彩电企业的格局重新划分，意味着后来者对领先者的超越，更意味着市场对新的领导者的呼唤。对于彩电来说，万维家电网认为至少有3个方面，首先是彩电产业链的核心部件，这是彩电产业的命脉；其次是彩电产品的标准，比如3D标准；第三是能够让彩电结合时尚应用的技术创新，比如正在经历的苹果风暴。
　　那么谁将会引领中国彩电产业的“破坏性创新”呢？万维家电网将和大家一起拭目以待。