天极调研：深入解读虎年春节IT市场消费

　　一年之计在于春，在经济复苏伊始，今年春节市场的销售情况尤为被业界所关注。而春节期间IT市场异常火爆的销售场面，为2010年的IT市场带来了虎年的开门红。这是否预示着虎年IT市场销售情况较之2009年会有大幅改善？
　　天极传媒调研频道深入各大IT卖场展开了全面的线下调研活动，取得了来自于经销商和消费者的第一手资料，并就此进行了进一步分析：

　　鏖战春节黄金周 半数以上品牌降价促销

　　根据经销商调查问卷反馈的信息，IT市场中半数以上的品牌都加入到降价大军，力求以低价吸引消费者的关注。数码相机、笔记本等产品线的降价品牌份额甚至高达六成，降价产品主要集中在中低端产品，大幅提高了该价格段产品的性价比。
　　价格与平日相同的品牌则推出了购机送大礼包的活动，以此来弥补价格上竞争的劣势。大部分高端手机产品都附送高额话费，最高可达千元，所赠送的话费将分月返还至用户手机。笔记本商家则在附送笔记本附件的基础上，加送吉祥虎娃和春联等极具节日气氛的小礼品，吸引了用户的注目，也增加了节日的气氛。

图1 2010年春节期间笔记本市场价格动向分布

图2 2010年春节期间手机市场价格动向分布

高质量消费者带动半数以上品牌销量大幅提升

　　在调查中，几乎所有的经销商都表示，春节期间的客户质量较高，大部分客户都是以购机为目的，六成以上进店咨询的客户最后都会购买产品。数码相机市场在春节期间最为火爆，80%的数码相机经销商，销量都有所上涨，仅有20%的商户认为销量没有变化，跟平时一样。笔记本市场的销量也不错，接近六成的品牌在春节期间销量不错，较之1月份有大幅提升。

图3 2010年春节期间数码相机市场销量分布

图4 2010年春节期间笔记本市场销量情况分布

外观成为购机首选因素 用户节能环保意识增强
　　产品外观首次超越性能成为用户购机首选因素。以手机为例，38.10%的用户在购机收首先考虑外观，23.81%的用户首先考虑价格低，外观击败低价成为用户购机首选因素。这说明用户对于产品的个性化需求正在不断提升，他们希望自己所购买产品能够与众不同，这就要求厂商在做好产品性能的时候，也要兼顾产品的外观。

图5 2010年春节期间用户购买手机首选因素分布

图6 2010年春节期间用户购买冰箱关注性能排行榜

　　从对IT市场发展趋势预测的调查中发现，节能、环保被列入其中，大部分商家看好低能耗环保产品，随着越来越多用户的环保意识增强，在选择电子类消费产品的时候，对低能耗环保产品较为青睐。低碳环保是当今世界发展的主题，也是今年IT产品的发展趋势。
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