业绩亏损只是前奏 诺基亚恐难振当年雄风

　　对于诺基亚而言，今年第三季度是永远也不会被忘记的。因为在过去的三个月中，诺基亚经历了自1996年开始公布季度业绩以来的首度亏损。营收98亿欧元，同比下降20%，净亏损5.59亿欧元……这一系列描述，似乎很难和全球手机行业老大诺基亚沾上边，就好像几年前，我们同样不相信摩托罗拉会被诺基亚从神坛上拉下来一样，但它确实发生了。

　　对于此，很多分析师表示，诺基亚的亏损主要来自11.7亿元资产减值，其中三项与诺基亚西门子有关；诺基亚首席执行官康培凯在年报中表示：“我们的销量和净销售额稍受产品线零件短缺的影响。”在事实面前，避重就轻一直是财报不雅的公司惯用的手段，13年来未经历过亏损的诺基亚在突如其来的灾难面前，显然有些不知所措，但诺基亚真的看不到自身存在的问题吗？

　　3G时代，得智能者，得天下。在智能手机领域，诺基亚这个季度共售出1640万部智能手机，上个季度售出1690万部，虽然两个季度相差不多，但由于第三季度智能手机总销量的增加，诺基亚的占有率由前季的41%降至目前的35%，也就是说，在诺基亚原地踏步的时候，其它厂商增加了销量，虽然诺基亚可以用“仍保持智能手机领域占有量第一”聊以自慰，但在逐渐被超越的过程中，诺基亚将以怎样的心情来面对呢？

　　其实，战斗才刚刚开始！众所周知，我国移动电话用户数位居世界第一，随着3G牌照的发放到目前运营商纷纷开始商用，我国的3G时代已经到来。目前，中国移动自主平台OMS发布引得众多手机厂商争先恐后参与开发，中国联通和苹果合作引进iPhone使得大家兴奋不已，中国电信和RIM的合作也在洽谈中。在国内外手机终端制造商都积极参与我国通信产业发展的时候，诺基亚似乎不见了，推出的几款新品只能用鸡肋来形容。当然，诺基亚不积极参与我国3G网络的建设，目前，对其自身而言并没有直接损害，因为中国联通前段时间发布，国内WCDMA网络不对水货手机进行限制，这样大批的基于WCDMA制式的诺基亚水货手机都可以正常使用。行货也好，水货也好，只要消费者消费了，对诺基亚而言，影响不大。

　　但是，随着我国自主研发的TD-WCDMA网络的不断完善，用户需求必然逐步增加，在积累到一定量的时候，井喷式增长也在情理之中，其他厂商在现在抢占了TD的先机，在一定意义上讲，诺基亚今后的市场占有率不会保持现在的水平，无论出于何种原因，这样杀鸡取卵的做法实在不可取。
前不久，诺基亚移动设备部门被拆分为智能手机部门（Smartphones）和移动电话部（MobilePhones），并且在“NokiaWorld09”主题大会上发布了基于智能系统Maemo5的产品，但就目前来看，雷厉风行的诺基亚已经输在了起跑线上。

　　首先，目前市售手机产品的操作系统较为繁杂，主流的有OMS，GoogleAndroid，iPhoneOS，WebOS，PalmOS，Windows Mobile等等，诺基亚最新发布的Maemo相比老旧冗重的Symbian而言，要清爽许多，并且在触控方面有了较大进步。但是，和刚才所说的几个操作系统相比，Maemo的优势并不明显。虽然和Google Android一样基于Linux平台开发，但是经过发展，Google Android已经相对成熟的多，并且目前基于Google Android系统的产品已经在市场中具有一定的认知度，参与的手机厂商数量也达到了一定规模，诺基亚要想使自己的Maemo后来居上，并不只是时间的问题。另外，和iPhone OS系统相比，诺基亚的Maemo优势更不明显，众所周知，诺基亚智能手机的市场份额，其中很大一部分被基于iPhone OS的iPhone夺走，诺基亚要想夺回失去的市场份额并不容易，而且，诺基亚的虚拟商店OVI虽然已经面世，但相比苹果的app store而言，无论是开发者还是用户，都显得稚嫩太多，试想如果OVI早一年和我们见面，那么情况也许会好很多。最后，对于WebOS，Palm OS，Windows Mobile这样的拥蹙极高的系统而言，Maemo就显得更加脆弱。诺基亚在终端行业一直以动作迅速著称，但这次，对手甚至没给诺基亚反应的机会就已经把新一代的智能手机市场瓜分了。