欲做国产领导品牌 联创手机“绝地反击”

近年来，国产品牌手机一直处在一个尴尬的地位，在洋品牌和山寨机的双重围堵之下举步维艰，甚至夏新、波导等昔日风光无限的品牌都纷纷折戟沉沙。而就在国产手机群龙无首的惨淡市场环境下，深圳联创手机异军突起，且在市场上如鱼得水。日前，联创手机更是高调宣布，将向洋品牌和山寨手机发起绝地反击，欲将联创手机打造成为“国产手机领导品牌”。联创的此番言论，犹如一声惊雷震惊了国内手机市场，引起了业内外的广泛关注。

突出重围，联创手机打破国产手机困局

纵观国内手机市场，一二级市场基本上已被洋品牌所瓜分。面对以诺基亚、三星代表的国际知名品牌的强势竞争，国产手机的销量江河日下。据了解，去年上半年夏新亏损近4亿多元；波导股份销售收入也同比下降39.32%，净利润亏损2208.64万元。此外，东信、熊猫电子都不尽如人意。

国产手机的尴尬处境，还有不少的压力来自于山寨机。近年来，种类繁多的山寨机以令人吃惊的速度和难以置信的低价大举进入手机市场，给国产手机市场带来了冲击，不仅破坏了国产手机的“生态平衡”，也造成正规军在价格上处于弱势。

但山寨机的搅局仅仅是“内忧”，来自国际知名品牌的竞争压力始终是国产手机最大的威胁。与国际知名品牌相比较，国产手机最大的软肋是缺少中坚力量，没有一个领军品牌。针对这一现状，联创手机率先在业内打出了“国产手机领导品牌”的旗号，并依托于深圳联创的品牌拉力，制定差异化品牌战略，深耕三、四级市场。

据了解，深圳联创在2005年开始了手机的试制工作，并在2007年成功获得国家工业与信息化部颁发的手机正式牌照。由于联创手机一开始就定位于三、四级市场，避开了洋品牌的强势竞争，并围绕三、四级市场展开了渠道拓展与终端建设等工作。目前，联创手机在目标市场已经拥有了几百个客户，建设了几千个可控终端销售网点，且市场表现咄咄逼人。

绝地反击，联创手机欲做国产手机领导品牌

与洋品牌相比，国产手机最大差距还是在品牌上。对于这点，国产手机只有一个突破口，那就是严格把关手机产品的品质。联创手机深知这一点，联创在进入手机市场短短几年里并开始显山露水，其重视研发的程度可见一斑。

联创实业公司移动事业部总经理束展鹏表示，联创手机从创立伊始，就确定了以产品创新为核心策略。目前，联创手机独有的双模双卡双蓝牙技术，已经走在了国内外同行的前列，而且，针对商务人士电话多，而绝大多数手机电池续航能力不强的问题，投入了巨大的人力和物力，专注于手机电池续航能力的研发，并已经取得了突破性的进展。

除此之外，联创手机还避开了洋品牌智能化手机的锋芒，从手机的功能上另辟蹊径，双喇叭、蓝牙、MP3、MP4、电子书、上网等功能应有尽有，满足了广大普通消费者对时尚手机的要求。同时，联创手机将以每月3款的速度，向市场上不间断地推出新产品，其推出的数量和速度，已经超过了绝大多数国内品牌，就是与部分洋品牌在国内市场相比，也丝毫不落下风。

此外，为突破山寨机这块绊脚石，联创手机除了保证产品质量外，在售后服务、销售服务和推广服务也进行了深化。将建立健全三级售后服务保障体系，加强营销人员对于代理商、经销商的销售服务保障，并用优秀的市场推广策略，为产品销售提供有效地保障。真正做到了对消费者、对客户、对市场，全方位立体式服务，为销售目标和战略目标的实现，提供有效的服务保障。

面对联创手机强势出击，业内人士对联创手机欲成为“国产手机领导品牌”充满信心。一些专家表示，联创手机走品牌路线，以品质突破品牌，细分市场，避开了洋品牌和山寨机的围堵，必能在国内手机市场中拼出一条血路来，并有望成为国产手机领导品牌。