国产手机亟待创新 金立打造中国人的品牌机

日前，有报道称诺基亚、三星电子及LG已经在08年第二季度传出下调全年出货量目标的消息。相对于国外品牌的出货量下调，中国本土手机行业也不太景气，大多数国产品牌经营惨淡，普遍在遭受亏损的打击。

去年成功晋级国产手机前三甲的金立通信总裁助理张高贤表示，虽然金立手机受整个行业环境的影响，利润较往期相比有所下调，但总体销量与去年同期持平。张高贤认为，中国作为全球最大的手机市场不可避免受到美国次贷危机的冲击，再加上物价不断上涨等因素，受影响的不只是手机产品，而是所有的消费类电子产品。

品质提升是突破口

有数据显示，2007年中国手机市场规模超过1.5亿部，市场集中度越来越高，小品牌的市场空间越来越小。随着手机核准制的取消，明年将会有更多的手机品牌加入市场混战，行业洗牌势必加剧。同时，受到3G和奥运经济的带动，进一步拉动了换机市场，手机市场容量仍十分可观。张高贤说：“对手机行业的消极影响只是暂时的，现在国产手机品牌面临的重大课题是挖掘市场热点和手机卖点，打造核心竞争力以抗衡国外品牌。”他进一步表示，目前金立手机的上市新品从外观到功能上，尽量给消费者带来一些实用价值的全新感受，希望借此拉动20岁~40岁用户群的换机欲望。有业内人士指出，相对于国内其它品牌的黯淡神伤，也许金立可以作为标杆领引行业渡过难关突出重围，以品质提升为突破口无疑是应对国产手机困境的最好途径。

金品质，立天下

“行业标杆不敢称，但金立的品质是消费者和业内都认可的，可以说，品质是金立的基石。”张高贤说。成立于2002年9月16日的深圳市金立通信设备有限公司，注册资金2亿元，是一家集手机研发、加工生产、内外销于一体的民营高科技企业。拥有GSM和CDMA手机生产双牌照，年生产量居于国产手机行业前列。有业内人士称，金立通信技术力量雄厚，是目前国内手机行业设计与研发最深最广的品牌之一。其组建的“金立移动通信研发院”和国内第一条为研发配套的试生产线使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短了手机的研发周期，同时也保证了手机的生产质量。

金立通信注重对卓越品质的追求，将“金品质，立天下”作为公司的使命，全面开展全员、全线、全程的“金品质工程”， 始终坚持自主研发与创新，在研发环节上把成本控制的50%放在研发和设计上。其金牌品质得到了娱乐界的知名艺人刘德华的认可，积极为金立产品做代言。

创新保持活力

创新是金牌品质的保证，作为国产手机的大型生产厂商，摒弃走模仿国外手机路线的模式，研制具有中国特色适合中国消费者的产品是金立的企业精神所在。金立一直看好国内商务手机的市场，对其的推广一直没有间断过。在金立旗下有众多商务型手机，无论是手写输入还是双卡待机，都已经成为了金立商务手机的标准配备。近日金立新推出的一款A16“好易用”手机，刚一上市就引起了消费者和业内的普遍关注。“这款手机的‘好易用’软件是金立自主研发的，是基于手机通话、信息、安全、便捷功能、电话本及网络六大层面上的功能集合，操作方便、功能实用是此款商务手机的最大亮点。”张高贤表示。

据介绍，“好易用”软件是金立公司集数年研发功力，专为中国消费者量身定制的手机软件。金立手机研发团队经过近2年时间的市场调研，总结多年来的经验，整合出中国用户最常用的手机功能。历经一年的研究测试，耗资近1500万元，开发出具有行业领先水平的“好易用”软件，其中多种功能为金立首创。有业内专家指出：“一部好的商务手机，应该帮助用户既能实现快速而顺畅的沟通，又能高效地完成商务活动。”“好易用”的通话九宫格、国际漫游回拨及自动对时等显示了此款软件的强大功能。值得一提的是，它的通话九宫格，在通话过程中的屏幕界面会出现代表九个功能的图标，如电话簿、拨号盘、录音、保持和静音等，方便在通话过程中同时根据需要进行快捷操作，使用其他功能。24天超长待机和蓝牙通话等特色功能进一步证明了金立A16是一款高性价比的经典商务机。“金立A16首次使用了‘好易用’，很多消费者在评价A16指出较之以往的商务手机，其实用性更为突出，更加好用，这在一定程度上说明这款软件是被消费者认可的，是符合市场需求的，那么金立在后期推出的大部分新机型中都将导入‘好易用’软件。”张高贤对记者说。

“好易用”体验式营销突破传统

金立A16面世后，消费者的反应非常热烈，这无疑给低迷的手机市场注入了一剂强心针。据张高贤介绍，金立即将在全国范围内倾情推出“好易用”手机免费试用大型活动，值得一提的是，以“好易用使用体验”为主题的征文大赛有高达5000元的现金大奖送出。

据了解，9月21至10月20日期间，消费者购买金立A16“好易用”手机后，自购机之日起均可免费试用一个月，享受无条件（非人为损坏）退机。同步推出的有奖征文大赛（截稿日期为11月5日）除了有410个5000-500元不等的现金大奖送出，还有百元现金无限额的送出（参与即有奖）。10个一等奖名额还可免费享受深圳双飞游（五星级酒店两晚住宿、参观金立集团总部以及生产基地）。这种体验式营销既打破了手机的传统营销模式，也体现了金立对“好易用”技术和品质的自信。

品质关乎企业生死。金立通信“金品质，立天下”已经引领了国产手机由“外观为王”向“品质制胜”的转变。尽管金立通信在激烈的市场竞争中面临严峻挑战，但有市场分析人士认为，由于竞争更激烈，部分国内手机厂家销量下滑会比较厉害。但今年内，金立手机全国市场的占有率有望出现新的增长。