国产手机亟待创新 金立打造中国人的品牌机
日前,有报道称诺基亚、三星电子及LG已经在08年第二季度传出下调全年出货量目标的消息。相对于国外品牌的出货量下调,中国本土手机行业也不太景气,大多数国产品牌经营惨淡,普遍在遭受亏损的打击。
去年成功晋级国产手机前三甲的金立通信总裁助理张高贤表示,虽然金立手机受整个行业环境的影响,利润较往期相比有所下调,但总体销量与去年同期持平。张高贤认为,中国作为全球最大的手机市场不可避免受到美国次贷危机的冲击,再加上物价不断上涨等因素,受影响的不只是手机产品,而是所有的消费类电子产品。
品质提升是突破口
有数据显示,2007年中国手机市场规模超过1.5亿部,市场集中度越来越高,小品牌的市场空间越来越小。随着手机核准制的取消,明年将会有更多的手机品牌加入市场混战,行业洗牌势必加剧。同时,受到3G和奥运经济的带动,进一步拉动了换机市场,手机市场容量仍十分可观。张高贤说:“对手机行业的消极影响只是暂时的,现在国产手机品牌面临的重大课题是挖掘市场热点和手机卖点,打造核心竞争力以抗衡国外品牌。”他进一步表示,目前金立手机的上市新品从外观到功能上,尽量给消费者带来一些实用价值的全新感受,希望借此拉动20岁~40岁用户群的换机欲望。有业内人士指出,相对于国内其它品牌的黯淡神伤,也许金立可以作为标杆领引行业渡过难关突出重围,以品质提升为突破口无疑是应对国产手机困境的最好途径。
金品质,立天下
“行业标杆不敢称,但金立的品质是消费者和业内都认可的,可以说,品质是金立的基石。”张高贤说。成立于2002年9月16日的深圳市金立通信设备有限公司,注册资金2亿元,是一家集手机研发、加工生产、内外销于一体的民营高科技企业。拥有GSM和CDMA手机生产双牌照,年生产量居于国产手机行业前列。有业内人士称,金立通信技术力量雄厚,是目前国内手机行业设计与研发最深最广的品牌之一。其组建的“金立移动通信研发院”和国内第一条为研发配套的试生产线使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链,有效缩短了手机的研发周期,同时也保证了手机的生产质量。
金立通信注重对卓越品质的追求,将“金品质,立天下”作为公司的使命,全面开展全员、全线、全程的“金品质工程”, 始终坚持自主研发与创新,在研发环节上把成本控制的50%放在研发和设计上。其金牌品质得到了娱乐界的知名艺人刘德华的认可,积极为金立产品做代言。
创新保持活力
创新是金牌品质的保证,作为国产手机的大型生产厂商,摒弃走模仿国外手机路线的模式,研制具有中国特色适合中国消费者的产品是金立的企业精神所在。金立一直看好国内商务手机的市场,对其的推广一直没有间断过。在金立旗下有众多商务型手机,无论是手写输入还是双卡待机,都已经成为了金立商务手机的标准配备。近日金立新推出的一款A16“好易用”手机,刚一上市就引起了消费者和业内的普遍关注。“这款手机的‘好易用’软件是金立自主研发的,是基于手机通话、信息、安全、便捷功能、电话本及网络六大层面上的功能集合,操作方便、功能实用是此款商务手机的最大亮点。”张高贤表示。
据介绍,“好易用”软件是金立公司集数年研发功力,专为中国消费者量身定制的手机软件。金立手机研发团队经过近2年时间的市场调研,总结多年来的经验,整合出中国用户最常用的手机功能。历经一年的研究测试,耗资近1500万元,开发出具有行业领先水平的“好易用”软件,其中多种功能为金立首创。有业内专家指出:“一部好的商务手机,应该帮助用户既能实现快速而顺畅的沟通,又能高效地完成商务活动。”“好易用”的通话九宫格、国际漫游回拨及自动对时等显示了此款软件的强大功能。值得一提的是,它的通话九宫格,在通话过程中的屏幕界面会出现代表九个功能的图标,如电话簿、拨号盘、录音、保持和静音等,方便在通话过程中同时根据需要进行快捷操作,使用其他功能。24天超长待机和蓝牙通话等特色功能进一步证明了金立A16是一款高性价比的经典商务机。“金立A16首次使用了‘好易用’,很多消费者在评价A16指出较之以往的商务手机,其实用性更为突出,更加好用,这在一定程度上说明这款软件是被消费者认可的,是符合市场需求的,那么金立在后期推出的大部分新机型中都将导入‘好易用’软件。”张高贤对记者说。
“好易用”体验式营销突破传统
金立A16面世后,消费者的反应非常热烈,这无疑给低迷的手机市场注入了一剂强心针。据张高贤介绍,金立即将在全国范围内倾情推出“好易用”手机免费试用大型活动,值得一提的是,以“好易用使用体验”为主题的征文大赛有高达5000元的现金大奖送出。
据了解,9月21至10月20日期间,消费者购买金立A16“好易用”手机后,自购机之日起均可免费试用一个月,享受无条件(非人为损坏)退机。同步推出的有奖征文大赛(截稿日期为11月5日)除了有410个5000-500元不等的现金大奖送出,还有百元现金无限额的送出(参与即有奖)。10个一等奖名额还可免费享受深圳双飞游(五星级酒店两晚住宿、参观金立集团总部以及生产基地)。这种体验式营销既打破了手机的传统营销模式,也体现了金立对“好易用”技术和品质的自信。
品质关乎企业生死。金立通信“金品质,立天下”已经引领了国产手机由“外观为王”向“品质制胜”的转变。尽管金立通信在激烈的市场竞争中面临严峻挑战,但有市场分析人士认为,由于竞争更激烈,部分国内手机厂家销量下滑会比较厉害。但今年内,金立手机全国市场的占有率有望出现新的增长。
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