“山寨机”末路在品牌机向“山寨机”学习

近两年，“山寨机”搅得“手机江湖”狼烟四起，悲歌一片。不仅国产品牌对“山寨机”充满怨恨，把连年亏损的罪魁祸首归结为“山寨机”作乱，而且洋品牌也在认为是“山寨机”抢了他们碗里的“白米饭”。所以，从“山寨机”横空出世那天起，对“山寨机”喊打的声音就从来没有间断过。政府部门对“山寨机”的剿灭力度今年来是明显加大。但是“山寨机”的生命力确实是超乎寻常地强悍，简直是“野火烧不尽，春风吹又生”。你今天剿，“山寨机”今天躲；你明天不剿，“山寨机”明天就又冒出来了，弄得大家无计可施。

　　其实，剿灭“山寨机”要做到“以治其人之道还治其人之身”的，这才是剿灭“山寨机”的根本出路。“山寨机”是完全市场化的产物，要剿灭“山寨机”，必须用完全市场化的方式去对付。这才是釜底抽薪之策。“山寨机”打得品牌机丢盔弃甲的三大武器就是：外观新，价格低，功能多。如果能够在这个方面做文章，“山寨机”肯定是必败无疑的。

　　外观新和功能多，目前品牌机其实都是做得到的。与“山寨机”比较起来，只有一个是做不到的，那就是价格。而且同样漂亮的外观，同样功能多的手机，“山寨机”的价格只及国产品牌机的三分之一，洋品牌的四分之一。但是，现在国产手机这么高的价格都在亏得血本无功了，如果价格降下来，真刀实枪地跟“山寨机”火拼，肯定是雪上加霜。一个很奇怪的原因，实在值得品牌机们深深思考：为什么那么低的价格，“山寨机”还能赚那么多钱？品牌机是否在企业运营的其他环节出了问题？问题又在哪里？如何有效地花钱，如何更好地节省成本？

　　值得庆幸的是，如何用“山寨机”之道还治“山寨机”，现在业界已经开始了。国产手机代表人物之一的国虹手机董事长万明坚，金立手机董事长刘立荣，都在不同场合呼吁同仁向“山寨机”学习，很多国产企业都在呼应。国虹、金立手机在行业低迷的状态下，今年还有很好的业绩，不能不说是某些向“山寨机”学习的因素起到了积极作用。

　　而洋品牌代表人物，摩托罗拉副总裁任伟光最近在接受人民网采记时强调，要学习“山寨机”创意好，反应快，渠道多样的特点。摩托罗拉在今年第二季度的高歌猛进，或许正是这种措施开始奏效了。

　　不分土洋品牌，如果真能像“山寨机”学习，以其人之道还治其人之身，把价格降下来，这将是一种多赢局面，对企业，对消费者，对行业健康发展都有好处。或许，这正是品牌机对抗“山寨机”的一条阳光大道。