三星Q1稳步前进 新兴市场成战略重心

　　日前，三星电子披露了2008年第一季度的财报。截至3月31日，以三星电子芯片部门、三星电子液晶显示器部门和三星电子电信部门为主的几大部门，整体形势一片大好。总净利率2.19万亿韩元(合22亿美元)，相比去年同期增长了37%。而我们比较关注的以手机产品为主的电信部门也表现出良好的势头，主要增长来自以中国、印度为主的新兴市场。

　　三星电子电信部门第一季度运营利润为9200亿韩元，去年同期为6000亿韩元，相比增长了53%；销售额为5.55万亿韩元，比去年同期的4.60万亿韩元增长21%。三星电子第一季度售出了4630万部手机，同比增长33%，但与上一季度基本持平，主要原因在于全球手机市场缩减了约13%。三星手机的主要销售增长动力来自于中国和印度等新兴市场。三星手机的平均售价由上一季度的148美元降至141美元，比索尼爱立信公布的121欧元(约190美元)要低，但高于全球手机老大诺基亚的79欧元(约124美元)。

合并报表基础上的收入（按业务部门）

　　三星此次财报中没有透露手机部门所占全球市场份额，我们可以做一个简单的估算。索尼爱立信第一季度出货量2230万部，约占全球8%份额；诺基亚出货量为1.5亿部，占全球市场39%份额。以两者为参考可以得出三星占据全球市场份额的15.7%到16.6%之间。三星公司曾表示，2008年欲突破全球20%的市场份额。如果进展顺利，这样的成绩应该可以拿下。

合并报表基础上的营业利润（按业务部门）

　　目前全球手机四大巨头中，除了摩托罗拉一季度巨亏1.6亿，持续走下坡路。诺基亚、三星、索尼爱立信都在稳步发展。通过简单的比较我们发现，诺基亚、三星、索尼爱立信今年第一季度手机平均售价均有所下降，分别为124美元、145美元、190美元。占据全球39%市场份额的诺基亚售价最低，老二三星略高，索尼爱立信则高达190美元。平均售价越低则说明中低端手机的销量占据出货总量的份额越大，同时也能体现各公司的市场战略和产品定位。

图为三星在荷兰TeleVise 2008电信大展上展出的M620

　　诺基亚丰富的中低端产品，和平易近人的售价一直对新兴市场用户有着良好吸引力，三星近年来也将战略重点向新型市场倾斜，特别是在赶超摩托罗拉成为全球第二大手机生产商之后，三星加大了对中低端产品的投入。同时，我们也已看到，索尼爱立信在新兴市场也在逐渐大面积切入。

　　由于以欧洲、美国为代表的高端手机市场增长缓慢，厂商逐渐将战略重心转向亚洲新兴市场。可以预见，下一阶段中低端市场将成为手机厂商的主要角逐战场，这其中还会有来自国内一些山寨手机的竞争。如何推出更具吸引力的中低端手机将成为研发重点，其中收益者当然还是消费者。同时，新兴市场终端的普及，相信也会对网络提出更高的要求，通话资费会进一步降低，手机上网应用将更为普及。