洋品牌“没落” 国产手机突围

尽管有手机风向标之称的深圳仍处于市场低迷状态，但国产牌照数量却与日俱增，而来自销售终端的数据表明，洋品牌的江湖地位开始动摇。29日，日本京瓷公司宣布将撤出中国手机市场。至此，日本厂商在中国手机的大市场宣告“全军覆没”。摩托罗拉的业务每况愈下。根据其年报，市场份额从23%降至13%.

协亨已暂时放弃索爱销售

洋品牌的窘况还不止于此。昨日，深圳协亨通信总经理王洪告诉记者，目前在深圳市场已经暂时放弃索爱手机的销售，原因是运营成本太大，商家无利可图。

深圳恒波、国美等另外几家渠道商也表示，索爱手机确实“份额较小”，其定位偏小众化。对于份额不断旁落的MOTO，深圳商家也表示，其产品的更新换代跟不上竞争对手，同品质下的性价比不高。

记者了解到，目前活跃在深圳手机市场上的国产品牌是天宇、金立、长虹等为数不多的品牌，其中大部分为“深圳制造”。按照深圳部分连锁商家的统计数据，假如要排列品牌手机销量的座次，除了诺基亚稳坐冠军宝座外，第二到第五位都由国产品牌把持。国产手机呈现突围的势态。业内人士分析，天宇两年内迅速进入国产手机销售量三强，在于对消费者需求的准确把握和对市场的快速反应。不过，随着市场变化，缺乏品牌支撑的弱点也开始日渐显现出来。

国产机质量被消费者认同

日前的一项研究报告显示，几年来包括联想、波导、夏新等国产手机大厂都早已成功洗去“质量不佳”的无妄之冤，产品质量已经得到了消费者的认同。

“不过，大多数国产品牌厂商都或多或少地面临着同样的品牌困局。”王洪告诉记者，“以深圳为代表的诸多国内品牌在自身定位和品牌整合上有先天不足，对产品开发和销售的关注大于对设计和品牌的投入，导致品牌成为国产手机的致命短板。国外品牌在传播手段方面有强烈的整合意识，设计概念的把控也大大领先于国产品牌。深圳手机企业在自身品牌建设方面，还有不少功课要补，只有如此才能真正实现突围。”