08年重装上阵 诺基亚12款新机猛攻美国

美国市场无疑是诺基亚的梦魇，位列第四的市场占有率让芬兰巨人尴尬不已。于是从新任首席执行官康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)上任伊始诺基亚便开始了振兴其美国市场的重任。日前，根据路透社的报道，诺基亚北美区总裁Mark Louison在CES2008期间表示表示，诺基亚将加大在美国市场的新品开发力度，并计划于2008年为北美运营商发布6至12款新手机。

图为：诺基亚 N95手机

实际上，诺基亚在去年美国市场上还是倾注了相当多的心血。不仅将E系列三款商务智能手机悉数拿到了美国市场发售，而且还先后上市了包括N75和N95-3等N系列多媒体手机在内的多款高端产品。其中，作为旗舰产品的N95-3所具备的功能甚至还超越在其他地区销售的N95普通版本，比如增大了手机内存和改进了电池容量等等。不过，美国市场所具备的一些特色还是让诺基亚有些水土不服的感觉。一方面，美国手机市场主要被运营商主导。

包括运营GSM网络的AT&T和T-Mobile美国公司与诺基亚的合作并不太亲密，甚至诺基亚N75在美国发售时曾因为音乐下载途径的问题而与AT&T出现过摩擦。至于T-Mobile美国公司本身在美国市场的占有率有限，并且与三星的合作关系相当紧密，因此在整体上诺基亚畅销全球的GSM手机在美国几乎找不到多少市场空间。另一方面，美国人至少在手机的消费观念上比较注讲究实用，而且对外观设计也比较挑剔。诺基亚手机的设计风格在美国人眼中显然没有三星和LG手机那样时尚，加上诺基亚品牌在美国影响力和知名度都不及其他地区那样显赫，因此出现如今的状况并不让人意外。

图为：诺基亚 3555手机

值得注意的是，尽管诺基亚雄心勃勃的准备今年在美国收复失地，甚至Mark Louison还暗示届时诺基亚在美国推出的手机数量有可能超过6到12部。但从目前的状况来看，单纯的数量提升似乎并不能给诺基亚带来多少收益。比如在美国占据相当大比重的CDMA手机领域，诺基亚虽然也宣称将与Verizon Wireless进行合作，但诺基亚CDMA手机向来毫无建树，即便是GSM手机方面诺基亚在美国推出的数款折叠手机都表现平平，很难在美国消费者心中引起多少反响。实际上，简单的说诺基亚在美国市场的水土不服与自身存在的一些弱点也有着一定的关联。因此，结合美国市场所固有的一些特色，诺基亚将来未必能够在市场占有率方面获得多少突破。

图为：诺基亚 6555手机

根据市场调研机构Strategy Analytics的报告显示，去年第三季度诺基亚在美国的市场占有率仅为11%。而业绩糟糕而全球排名第三的摩托罗拉则保持了在美国手机市场的领先优势，在第三季度的市场占有率高达33%。而在全球手机市场呼风唤雨的诺基亚则仅为11%，不仅远远的落后于摩托罗拉，而且与三星和LG分别为18%和15%的美国市场份额相比也是自愧不如。

正如这个世界没有十全十美的东西一样，诺基亚在美国的糟糕表现，或许就是芬兰巨人的宿命。