3G有望带动手机网络广告市场 有突破性发展

随着3G的临近，手机作为一种新兴媒体正成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向。

据市场研究机构艾瑞最新发布的研究报告显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元。

国内领先的无线互联网门户空中网（Kong.net）同期对外发布的数据也显示：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30％，达到15万美元；空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美元，比上一季度增长92%。空中网同时预计，2007年全年无线广告收入将会达到100万美元。

市场分析人士指出，虽然到目前为止，手机网络广告市场仍很小，但根据一些专业机构的调查结果显示，预计到2012年，北美和西欧的手机网络广告市场规模将达到50.8亿美元。这也意味着该领域年均增长率达到116%。

奥本海默的分析师杉迪普?埃戈华尔给出的数字是，3年内这个市场的规模每年将达到48亿美元，5年内达到100亿美元。

面对如此诱人的前景，运营商自然不会放过这座大型“金矿”，各大IT巨头谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。

美国WilliamBlair＆Co分析师特洛伊?马斯汀说，“我不知道2009年或此后的发展情况会怎样，但我对他们发展手机网络服务和广告的计划非常看好。”

“无线互联网上访问的载体是手机，手机和每个人身份相绑定。一个手机号码代表一个人，每一个用户的身份都是清晰的，这样广告的投放就有很高的精准性。”无线广告专家分众无线副总裁王毓在今年的互联网大会上如是说。

艾瑞公布的调研数据还显示：高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。以空中网为例，目前该门户网站用户的个人月收入超过2500元，是同期网民收入水平的1.78倍，也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2，而大学以上学历的用户比重也接近50%。此次调研还显示，该类用户中对品牌有较高的忠诚度，78.1%的用户会坚持使用自己喜欢的品牌，理性消费者的比重高。相对于普通网民，该类用户有较高的消费能力，特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。例如，47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。

据市场调研公司MarketingSherpaInc公布的一份关于10万美元广告经费投放意向的实验性研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，无线广告的受选率最高，达到9.6%。即受访者（广告主）在拥有10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。