姚明穿上了中国移动的背心?
尽管姚明对此表示,媒体的报道纯属误会,当时自己手中拿的是队友的GSM手机。但是,影响一时难以消除。
2003年,姚明和中国联通签下一纸三年的合约,虽然双方都不愿意透露广告细节,但坊间传闻合约价值高达1000万人民币。三年之后,姚明与联通再度续约,而随着姚明品牌的极速升值,传闻合约金额已较之前翻了两倍。
因此,不难发现,姚是个很特别的中国运动员,对待广告商的职业态度在国内几乎无人可比。
中移动是否有侵权嫌疑?根据火箭专区一个网友的描述,他最近中移动某营业厅交手机费,你采他发现什么了?营业厅里用大幅纸板做了广告,广告的画面上有两个壮汉:一个身披国家男篮队服,看动作就是姚明,另一个是跨栏选手是刘翔。下面写着移动、奥运、男篮等字样。中移动到底怎么想得?中国移动明知联通让姚明作代言,偏偏就买了中国男篮。看来公关还是技高一筹。
我们不禁要问,中国联通的品牌意识在哪里?杨宇良在《“姚明 娜拉”也救不了联通》一文中分析说,中国联通没有后劲,但是姚明——多有劲啊!CDMA世界风的主力军,虽然小巨人新婚燕尔,但是奥运火炬手等一连串的好事都等着他呢!联通怎么可能不沾光。看来,中国联通前期选用代言人的公关还是很成功的
今天6月份,“联通”的品牌竟然被深圳一家不知名的保健品公司注册了“安全套”品牌,竟然被国家工商局通过了。联通对此似乎对此保持沉默。
一些网民认为,姚明穿国家队衣服可以上面有中国移动的字样,比赛时候穿可以接受,但是,比赛结束就不能穿了。譬如说,以前美国男篮也有这样的情况大牌NBA球员都有自己的赞助商,美国男篮的外套却是另一品牌,在颁奖礼上那些有赞助的球员就用国旗盖住了外衣上的品牌标志。那么只要在领奖的时候姚明就用国旗把“中国移动”覆盖就行了。
我认为,联通能够在2003年抢先一步请到姚明做为代言人,功不可没,值得肯定。但是,如今,联通应该想办法把这个品牌用好,否则就是起到相反的效果?甚至是白白花了费用,镜头却被中移动抢走了。事已至此,姚明当然无法选择这一切,所以,目前,中国联通该好好想想如何做好下一步的品牌保护的问题了。
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