电子商务会成为中小手机零售店的靠山吗？

10月23日湖南电脑网报道：电子商务进入中国的时间不长，但是火爆程度却超乎人们的想象，而电子商务进入手机行业，更是带动了整个手机产业链的发展，更值得一提的是，电子商务犹如救世主般地挽救了许多濒临倒闭的中小手机零售企业。两年前，有人问，电子商务会成为势单力薄的中小手机零售店的靠山吗？回答是犹豫的，换到今天，继续问这个问题，答案无疑是肯定的。

电子商务如何能挽救身陷水火之中的中小手机零售店，突破大型连锁店的重重包围，赢得属于自己的一片新天地？我们将以著名的电子商务网站中国百信手机网为例，解读“靠山”并不是徒有虚名，而是实至名归。

在现代信息社会中，百信手机网式的电子商务模式可以使掌握信息技术和商务规则的中小手机零售店和个人，系统地利用各种电子工具和网络，高效率、低成本地从事各种以电子方式实现的商业贸易活动。

从应用和功能方面来看，我们可以把手机网模式分为三个层次，即展示、联盟、交易。正是通过这三个步骤，手机网的电子商务的功能显现，中小零售店从而获得翻身的机会。

首先说到展示，展示就是提供电子商情，手机网的网上营业厅是一个可独立的网站，零售商成为网上营业厅店主便将免费获得一个属于自己的销售型商业网站。中小手机零售店通过网站可以向客户展示“自我”。而手机网平台则能为他们提供通向网络繁荣的门户。让手机商家，尤其是中小手机商家都能在网上拥有独立的形象，扩大公司的知名度，宣传自己的产品的服务，自主地运营自己的生意。

其次是联盟，百信手机网作为互联网中的一部分，是没有国界，没有城域划分，不受地方保护限制的大平台，这与一般运用传统模式以实体经营为主的国包省包公司大为不同，手机网具有全国化的资源分享优势，具备联盟全国化的基础。

因此，许多中小零售商加盟手机网的商家会员，利用其强大的品牌影响力和火爆的人气，轻松地进入巨大的互联网手机销售市场，而且通过手机网这个平台联盟全国的商家还可以进行联合促销和集团采购，以独立经营、连锁操作的全新模式，弥补了中小零售商自身规模偏小、势单力薄的竞争弱势。

交易，即将传统形式的交易活动的全过程在手机网上以电子方式来实现，也就是网上购物。中小手机零售店通过网上交易可以完成交易的全过程，这不但扩大商家销售手机的范围，增辟了新的销售途径，同时也大大降低了中小手机零售店的交易成本。

　 中小手机零售店依托中国百信手机网这类大型手机门户网站开展的电子商务营销，必将有效地抵御规模化连锁店所带来的冲击，获取最大化的经济效益。

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