李彦宏战马云，胜算几何

基本上在中文搜索头把交椅上最热了屁股的百度，经过半年的密谋，即将正式杀入电子商务行业，首先是从C2C起步。之前有传言说百度即将进军电子商务，百度羞答答地否认了，话的余音未了，就亮家伙准备干了。如今企业，干这方面够虚伪的。
　　
　　2006年，C2C网络购物总体交易额达到了230亿元，年增长额超过了200%，随着网购越来越被大众接受，这些数字还将逐年飙升，C2C这块蛋糕，太诱人了。
　　
　　百度此番要面对的最主要的对手是占据了中国网购80%市场份额的淘宝网，在此之前，马化腾曾经向淘宝发起过挑战，不过从目前的战绩来看，不是一个级别的竞争，淘宝越来越成为网上购物的代名词，拍拍还在推广知名度阶段，以后要打赢淘宝似乎也不太可能。
　　
　　估计腾讯当初的想法是，庞大的QQ用户数量，加上QQ这一推广宣传渠道，两把得天独厚的利器在手，拍拍的发展势头应该是非常乐观的，后来的事实是，似乎两把利器发挥的功用有限，没有在网购市场搅得风生水起。探究其中的原因，除了经营策略外，恐怕不能忽略这样的一个因素：QQ这个企鹅符号代表的价值越来越低端化。城市白领已经开始抛弃QQ这个通讯工具转而用MSN或其它的了，他们认为用QQ是一种幼稚或没品的表现，配不上他们小资、伪个性的气质。还在用QQ的呢，也仅仅是把QQ作为一个即时通工具，在心目中还是认为QQ的形象价值是偏低的，从而认为它的延伸服务和产品也是价值偏低的，是不能令人信赖的，因此看似QQ对用户的粘合度高，但这种粘合度不能等比例转换成品牌认同价值。目前QQ活跃而又忠实度高的用户大都年龄比较小，如学生等群体，这部分人对网购的接受程度是高的，但购买力有限。
　　
　　我问过身边的朋友对拍拍的印象，他们中很多就认为拍拍里就一帮小孩子在那卖很次的东西，支付安全和商品质量都不能让人放心。估计他们当中可能连拍拍都没登录过一次，作出如此评价，就是QQ给他们的联想。因此，拍拍目前除了在市场策略上要有手段以外，着手建立拍拍的品牌形象也是必须的。
　　
　　作为中文搜索的头名，百度在搜索领域占据的份额大，技术有优势，其贴吧的社区文化也具有相当大的影响力。把这两者整合到电子商务中，在搜索上拦截用户，知名度和流量不用担心，百度的做C2C品牌的硬件实力不容小觑。马云一直在努力把雅虎的搜索技术和阿里巴巴的电子商务整合起来，目前来说还不是很成功，原因在于雅虎搜索的在中国的影响力，还不足以支撑他的想法。李彦宏不一样，手中一张好牌，就看牌技如何了。
　　
　　当初淘宝花三年时间就把EBAY打败了，除了大家津津乐道的免费策略以外，其实背后也可以看到这样的事实，那就是消费者对购物网站是没有什么，都是把网站当成一个买或卖的平台，买家想货比三家，卖家希望广种多收。买家网购时几家购物网站都会去看看，几番比较再作决定（但是对购物网站有如同对拍拍一样的不好联想，估计就不会去了，反正可选择的网站有好几家呢），卖家也是，销售是渠道越多越好。这也就是说，买家和卖家的行为决定了C2C的进入壁垒不是很高，如果经营策略上贴近用户，百度战胜淘宝并非不可能。
　　
　　在市场背景上，这几年，经过淘宝、EBAY的培育，网购市场是逐渐成熟，百度此时切入进来也算是占了些许便宜，在如何经营上也有不用摸着石头过河，保险的做法是跟在淘宝后面亦步亦趋就可以，借其长处，攻其短处，等着对手犯错。
　　
　　当初，马云用免费政策拿下了EBAY，如今EBAY这个竞争角色已淡去，现百度重磅出击，两个重量级的对手的博弈，不知道双方会使用什么样招式粘住用户，估计马云要一而再而三的宣布：淘宝还将继续免费三年。
　　
　　对于这个新的竞争对手，淘宝和易趣都大度表示：欢迎百度的加入，国内C2C市场需要更多有实力的同行参与进来，探索出一个更加适合中国电子商务市场健康发展的模式。但是根据企业在这方面虚伪的特点，估计是已经在自家后院，磨刀霍霍准备砍你个千百度了。